优秀的广告策划案_优秀的广告策划案例

优秀的广告策划案_优秀的广告策划案例

       谢谢大家对优秀的广告策划案问题集合的提问。作为一个对此领域感兴趣的人，我期待着和大家分享我的见解和解答各个问题，希望能对大家有所帮助。

1.经典创意广告案例分析策划

2.广告公司策划方案

3.如何做好一份广告策划

4.精华广告活动策划四篇

5.广告策划方案

6.广告文案策划范文

经典创意广告案例分析策划

       　 广告 案例有着直观、广泛、通俗易懂、趣味性强等多种优点。对几则成功广告案例进行分析，找出广告在反映时代特征、巧妙运用广告节奏、优秀的文案写作、精确的广告时长和投放计划、善于利用媒体等成功之处!以下是我分享给大家的一些有关广告案例的分析，希望能给大家带来帮助!

广告案例分析1：雀巢

       　在80年代，两大速溶咖啡品牌，麦斯威尔和雀巢共同进入中国市场。

       　而如今，雀巢咖啡在中国市场的销量远高于麦氏咖啡。为什么呢?

       　一.明确目标客户，洞察客户内心需求

       　在刚进入中国市场时，两家各委托不同公司做 市场调查 ，麦氏委托国际性的大公司调查的结果是向往西方 文化 的知识分子。于是广告语非常文雅，?滴滴香浓，意犹未尽?。

       　相反雀巢咖啡发现80年代初上海市场调查女大学生最喜欢嫁的人的职业是什么?结果出乎人们的意料，女孩子第一希望嫁的人是出租车司机?!

       　那时候出租车司机的工资是当时平均工资的十几倍甚至几十倍，所以雀巢咖啡就明确的知道目标消费者绝对不是大学教授、知识分子，精准地锁定了受众群体。

       　并且当时发现一个特殊的现象，喝完雀巢咖啡的人都会把雀巢的罐子带到办公室当茶杯用，让人感到我买得起雀巢咖啡。

       　二.此时，广告效应产生!

       　本来在国外一个非常普通的品牌，在中国却变成了一个炫耀品牌。雀巢咖啡洞察到了消费者想炫耀自己是买得起、享用得起咖啡这样的高档饮品身份的内心想法。

       　三.广告语的心理暗示作用

       　同时，雀巢咖啡也炫耀其香浓诱人的味道，它的广告语也非常简单:?味道好极了?!

       

       　其实咖啡的味道并不好喝，尤其是对于喝惯了以茶为主饮的根深蒂固的悠久茶文化国度的中国人来说。但是它的广告语天天暗示你：?味道好极了?!习惯成自然，人们就习惯的认为雀巢咖啡味道就是好。

       　久而久之，雀巢咖啡就等同于味道好极了的代名词，抢占到了目标消费者的心智资源，使其在80年代先期刚进驻咖啡市场便取得了无可替代的位置。

       　寻找竟争败因

       　麦氏咖啡错失良机，没有找准在当时的环境下目标消费者内心对咖啡品牌的真正需求，所以屈居于雀巢咖啡之下。

       　其广告语?滴滴香浓、意犹未尽?当时广告播了半年还有很多人认为是卖清香油的，要听懂这句广告语至少大学 毕业 ，才能领会麦氏咖啡所要传达的语言意境。

       　当然，随着时代的发展，消费者内心的需求也发生了变化，雀巢为此先后出过几个 标语 ：

       　每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡

       　香醇体验，随时拥有。

       　再忙，也要和你喝杯咖啡。

       　1 MOMENT,1 NESCAFE 爱情 伴随左右1 MOMENT,1 NESCAFE 亲情 关怀相连

       　雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子

       　每个时刻，都有雀巢与你为伴

       　结束语：唯有真正定位你的目标客户，了解到目标客户的内心真实想法和心理感受，才能抢占市场先机稳坐翘楚地位。

广告案例分析2：金六福

       　(一) 广告目标品牌

       　品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，品牌形象就会模糊不清，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。福星酒天生与好运关联。一系列的定位市场策略、品牌形象确立等工作之后;品牌自然而然的就呈现出来?喝福星酒，运气就是这么好?，而且和主品牌金六福的定位?中国人的福酒?一脉相承。

       　金六福能喝出全家福，这一策略既强化了其品牌文化和内涵，又深入人心，以简胜繁。打造成功的品牌形象需要长期的全方位的市场策略，如果在最初的光环中昏昏欲睡，终将会像一颗流星一样，只会留给人们瞬间的美好回忆。尽管在道理上谁都懂，但事实上并不是每家企业都能很好地执行。

       　金六福的高明之处在于，它是在不断地演绎着?福运?品牌形象，将个人的?福?提升到民族的?福?，品牌形象的塑造一步一步向前推进，烘托的气势是一浪高过一浪，让人们真正感受到?福运?的气氛在袭击过来。

       　北京申奥成功，金六福酒被中国申奥代表团高高举起，以示成功的喜庆，金六福成为人们为民族喜事欢呼雀跃之时的庆功美酒，其意义已远远超出了酒的范畴，而成为一种象征，即人们为国事举杯祝贺的佳酿。金六福在这时就不失时机地将其?福运?文化品牌的塑造掀起了一个新的高潮。

       　金六福就是这样不断地提升?福文化?的范围，它不仅象征着个人的福，而且还是全中国人的福、民族的福。这时候，金六福的广告语也变成了：?金六福中国人的福酒?，这种定位已将金六福的品牌文化提升到一种民族的?福?。

       　(二) 广告定位福文化

       　古往今来，关于白酒的诗句可谓多如牛毛：?人生得意须尽欢，莫使金樽空对月?、?酒逢知已千杯少?等等，这些国人几乎都已耳熟能详的诗句，无不折射出白酒在中国这个已有几千年文明历史中曾有的重要地位。无疑，白酒业是我国历史悠久的传统民族工业，酒是中华五千年的文化产物，它积淀了历史，积淀了品牌。但随着近年来白酒市场竞争的日益加剧以及人们消费品位的日益升迁，白酒遭受到了前所未有的冷遇与落寞。就连许多白酒知名企业也深感举步维艰。寻找白酒新的生机使其焕发更美的光彩，成为白酒业人士的?头等大事?。

       　以?文化?作为营销点来运作的一些白酒企业取得了不错的效果，值得深思和借鉴。比如在这方面做得不错的泸州老窖、全兴等，运用?文化?二字就成功地提升了其品的内在价值。不过，对文化的理解，许多企业却过于肤浅。例如，提到文化，就等同于源远流长、吉利、交友等内容。做?文化?的 文章 ，更重要的是应该结合时代节奏对其进行深度细分。在未来十年内，或许更短，白酒品牌的价值定位应该以 传统文化 为支撑，以人文意识、人格化与某种生活情趣的象征为突破点来展开。这是一种趋势， 是时代发展的必然。换句话说，也就是企业要在挖掘传统文化的基础上，对品牌及市场进行细分，确立能引发特定目标消费群体共鸣的品牌价值，使品牌具有鲜明的个性。

       

       　无疑，金六福是一个中高档白酒品牌，它的消费人群在于那些富裕起来过上好日子的中高档收入者(它的广告词?好日子离不开金六福?已经很明白无误地传达了这一信息)，因此普通质次低廉的促销品既不符合产品特点，也不符合企业形象;更重要的一点是，消费金六福，购买金六福，消费购买的不仅是身具五粮液贵族品质平民化价位的酒类产品本身，而且更是吉祥、如意、喜庆和福气，是寿(寿比南山的?寿?)，是富(荣华富贵的?富?)，是康宁(安康和宁静的?康宁?)，是好德(品行和德行)， 是佳和合(家和才能万事兴)，是子念慈(儿女的孝顺)，所谓金酒一开，六福至矣。这才是金六福反复拆求和告诉人们的。这一点也是金六福本身的真正内涵。

       　(三) 广告主题勤吆喝

       　金六福尽管?出道?时间不长，然而知名度却高得出奇，?靠酒吃饭，哪个不知道施风小子金六福?，提起金六福，几乎人人都能说上那句?好日子离不开金六福?的广告词，看来前一段时间，金六福从中央台到地方台的广告轰炸还是见了效。据悉，现在的金六福系列酒中，三星的金六福和六福酒销得极为火爆，在中档酒中大有一边倒的趋势。

       　金六福?走红?的秘诀是什么?透过金六福纷拢的热卖中我们不能不有所思考。?好酒也怕巷子深?、?酒好还得勤吆喝?，金六福人深深懂得吆喝的哲学和技巧，尽管金六福诞生在酒市萎缩竞争激烈的90年代，而且工商联合买断经营的方式又使金六福带有先天性的缺陷和不足，然而它却知道在品牌营销的年代里，品牌是巨大的无形资产，一个新品牌要想在短期内被公众认知和接受就必须借助媒体的力量，时间就是生命，依托媒体，使得金六福赢得了时间上的优势，抢在了同一起跑者的前面。然后广告宣传版本的成功运用又使金六福把时间上的优势发挥到了极致。?先卖产品，再树形象?的广告策略符合事物发展的一般规律，符合人们认识事物的一般规律，同时也极大配合了产品的销售。从好日子篇，到神仙篇，再到卓尔不凡篇，层进式的广告诉求不仅提升了金六福酒的品质和形象，更显示出其背后操作者的良苦用心。

       　可见，在金六福的前期市场动作中，吆喝与坚挺有着密不可分的联系，吆喝在金六福的坚挺过程中也发挥了极为重要的作用。然而，透过这个表层，我们还应看到，金六福人做市场有着独特的风格和个性。不拘泥于常理，不按陈规旧俗，使得金六福这匹?黑马?格外引人注目，庞大的直销队伍，超常规的高额返利，不仅没有使用权市场一派混乱，相反倒更井井井有条，这似乎是令许多人感到不可理喻的一个奇迹。

       　吆喝即广告促销只是坚挺的一个要素，除了丰富的市场操作 经验 ，产品畅销还有诸多的因素，在这诸多因素中，其中不能不提到的是酒质。酒质是基础，这一点在今天争夺消费者比争夺经销商更激烈的酒界里已成为一个共识。

       　(四) 广告组合体育组合

       　2001年金六福在大手笔的动作下，实施?体育营销?的策略，创作围绕着金六福2001～2004年中国奥委会合作伙伴、第28届奥运会中国代表团庆功白酒、第24届大学生运动会中国代表团惟一庆功白酒、第14届亚运会中国代表团惟一庆功白酒、第19届冬季奥运会中国代表团惟一庆功白酒、中国 足球 队进入2002年世界杯出线惟一庆功酒等称号展开。在体育营销这个平台上面，金六福福星酒又分两条线路有条不紊地走着。

       　国足出线后，媒体将米卢誉为中国足球的神奇教练和好运福星，米卢的?好运?和?福星?的大众形象与金六福公司的品牌文化定位不谋而合，金六福公司力邀其担当福星酒的形象代言人。一身红色唐装的米卢端起福星酒，笑眯眯地向观众说：?喝福星酒，运气就是这么好。?

       　虽然米卢平时很少喝酒，对中国白酒更是滴酒不沾，但他还是接下了中国队进军2002年世界杯惟一庆功白酒?金六福?的这段广告，成为了金六福企业形象代言人，这也是米卢生平拍摄的第一个广告片。

       　都说2001年是中国年，申奥成功，国足出线、APEC会议的举行都是中国人的大喜事。刚刚在上海举行的APEC会议上，国家元首们的唐装形象可谓辍动，现在又借势将它用在米卢身上。

       　广告片和平面广告匆匆出台，遗憾一堆。但广告效果却出奇地好。米卢说：?喝福星酒，运气就是这么好!?谁能不信呢?谁又能拒绝福星酒带来的好运气呢?这更加证明：在广告创作中最重要的首先是策略，即使创意和制作稍许差强人意，但只要策略正确，成功总是能够保证的。

       　金六福还利用去年中国足球队出线而不失时机地开展公关活动，向国足们献上庆功酒。在庆功酒的新闻发布会上指定：金六福酒为国足世界杯出线专用庆功酒，并授权北京金六福酒有限公司生产销售?9999瓶庆功珍藏酒?。金六福在会上算是大出风头，米卢从金六福总经理吴向东手中接过期号珍藏证书时，还迫不及待地询问什么时候才能真正拿到那瓶属于自己的酒，已是满面春风。

       　由于金六福人竭诚致力于支持中国体育事业的腾飞，被指定为?中国奥委会2001～2004年合作伙伴?。

       　(五)金六福广告创意分析

       　纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要三种：洋酒红酒广告卖气氛;啤酒广告卖情趣;其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。那么这一次如何选择福星酒自己的路线?如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质呢?

       　如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果;但如果像红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。应该在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中的一个大课题。

       　?井盖篇?的拍摄，光演员的选择，就来往十多个回合。后来还是相信金六福人的直觉，他们看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。因为该演员不太知名，问了几十个制作人，才在上海找到这个演员。对旁白的设计也是一而再，再而三地推敲。打电话的男青年边走边说话，旁白不能太低，太低就影响品牌的气质;也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性;旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。最后决定采用一连串的OK、OK、OK，终于解决了这些矛盾。

       　从战略到战术，从策略到创意，从旁白到音效，从画面到色调，在每一个细节都精心设计，让每一个环节都成为成功加分。

广告案例分析3：?动感地带?我的地盘听我的

       　1.对?动感地带?的广告创意有何看法，为什么?

       　答：(1)在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大学生。为了突破他们的选择性接触的防御，引起他们的

       　注意，使自己的诉求重点能够顺利地为受众所接受，中国移动选择了台湾小天王周杰伦作为形象代言人，因为

       　周杰伦是现在青年大学生所追逐的偶像，在他们之中极受欢迎，聚集相当多的人气，在很强的号召力和影响力。

       　周杰伦做形象代言人能够使更多的目标受众接触到此广告。

       　(2)在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采取主要接近受众的理解方式，即在周杰伦的边说边唱的

       

       　风格下，向受众传达广告的主题?我的地盘听我的?使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。之所以采取边说

       　边唱的方式，是因为周杰伦歌曲的风格，受众喜欢周杰化的歌曲，进而喜欢周杰伦，采取此方式更能帮助受众理解。

       　(3)在选择性记忆方面，因为选择性记忆是无意识的行为，为了加深受众对广告信息的记忆，给他们留下深刻的印象，

       　广告策划者选择了?我的地盘听我的?信息以便能更容易的引上进心爱众的兴趣，现在的青年具有一种反叛精神，他们反对家长权威，反对传统，不愿受别人管制，追求自由，?我的地盘听我的?我说了算，更符合他们现在的性格，因而也在他们心中留下深刻印象，很好的抓住了受众。

       　2.简述?动感地带?的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。

       　答：?动感地带?，主要是引领青春时尚潮流。?动感地带?(M-ZONE)是中国移动通信针对年轻一族的生活特点和消费习惯推出的全新品牌，是国内第一个专门为年轻人设计的移动通信客户品牌。在动感地带(M-ZONE)里，年轻一族可以找到够酷够炫的和铃声，可以找到够新够奇的海量资讯，可以自主地选择更加自由的资费组合。以创新的短信套餐形式营造现代文化理念，搭建生活沟通的新方式，开辟获取信息的新 渠道 。动感地带(M-ZONE)之所以能够成功的实施品牌化经营，有以下几个方面的原因：?动感地带?(M-ZONE)定位在新奇;拥有全新的品牌 口号 ?我的地盘听我的?;?动感地带?(M-ZONE)以向手机客户提供个性化的信息为主，这些信息涵盖了衣食住行及娱乐等方方面面的内容;?动感地带?(M-ZONE)品牌专为崇尚个性、追求时尚、紧贴潮流的消费者而设计了超值优惠的?学生套餐?、?娱乐套餐?、和?时尚套餐?，还有更多、更眩、更超值的短信套餐和沟通计划供消费者选择。?动感地带?不仅为消费者提供优质的语音通话服务，还有丰富的数据业务，超值短信、个性铃声下载、走着玩的移动QQ、手机游戏、移动FLAS等时尚、新奇好玩的各色东西应有尽有，通过享受多种短信套餐及超值沟通计划，轻松玩转资讯世界。

        >>>下一页更多经典创意广告案例分析

广告公司策划方案

        #策划# 导语撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。以下是 无 整理的广告活动策划书，欢迎阅读！

        1.广告活动策划书

       一、前言

       　简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

       　二、市场分析

       　市场分析主要包括三个方面的内容：

       　1、背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；

       　2、目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；

       　3、同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

       　三、产品分析

       　被策划产品的优越性及其不利因素可分为：

       　1、产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；

       　2、产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。

       　四、销售分析

       　销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：

       　1、地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；

       　2、竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；

       　3、优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

       　五、企业目标

       　企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。

       　六、企业市场战略

       　为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：

       　1、战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；

       　2、产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；

       　3、销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；

       　4、包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点（文字、标志、色彩）等；

       　5、零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。

       　七、阻碍分析

       　根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。

       　八、广告战略

       　1、竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。

       　2、广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。

       　3、广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的对象。

       　4、广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。

       　5、广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。

       　九、公关战略

       　公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。

       　十、媒介战略

       　根据广告的目标与对象，选择效果的媒介来到达广告对象，包括：

       　1、媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；

       　2、媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；

       　3、媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；

       　4、媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机；报刊选择什么日期、版面等；

       　5、媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。

       　十一、广告预算及分配

       　必须把年度内的所有广告费用列入，包括：

       　1、调研、策划费；

       　2、广告制作费；

       　3、媒介使用费；

       　4、促销费、管理费；

       　5、机动费等。

       　十二、广告统一设计

       　根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。

       　十三、广告效果预测

       　预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。

       　这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。

       　同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。

        2.广告活动策划书

       一、产品分析

       　公司简介：重庆市天友乳业股份有限公司是经重庆市人民政府批准，由原重庆市天友乳业有限公司重组设立的股份制企业。

       　公司秉承“为了市民的健康，我们不懈努力；为了农民的富裕，我们不辱使命”的经营理念，以市场为导向，以创新为动力，以改革促发展，以打造“百年天友”为目标，大力实施农业产业化经营，建立了13个优质奶源基地，拥有国内一流的现代化乳品加工厂和500吨/日牛奶加工能力，生产纯鲜消毒奶、酸奶、乳酸饮料、风味奶、超高温灭菌奶、植物蛋白奶和奶粉等7大系列80多个乳制品品种，形成了以重庆为主，辐射周边5省的销售市场，企业主要经济指标连续几年保持40%以上的高速增长。

       　品牌：天友活力酸奶。

       　产品组合：根据市场调查显示70%以上的学生喜欢喝酸奶，比例远远高于其它类型奶，且在各种口味中又以草莓、菠萝、荔枝和猕猴桃等多种水果混搭口味的喜好率。据此，天友活力酸奶同时推出多种混搭或者单口味的水果风味酸奶，以满足目标市场不同口味顾客的需求，扩大市场份额。

       　包装：包装类型分析：天友乳业目前酸奶系列采用了盒装、瓶装和杯装和袋装的三种形式。

       　产品特色：以优质纯鲜奶、乳酸菌为原料，该产品除了牛奶所含有的蛋白质、脂肪、维生素等成份外，还富含活性乳酸菌、双歧杆菌，对人体具有增进食欲，易于消化吸收和肠胃保健功效。特别是针对用脑量大的大学生，可以更好的调节身体机能，增强免疫能力，使人时刻充满活力。

       　产品定位：适合于学生饮用的保健型酸奶。

       　二、营销策略

       　1，市场分析。目前奶制品市场主要是以蒙牛和伊利为代表，因此天友若想要占领一定的市场份额，就必须先分析其优劣势。

       　优势：

       　①在重庆大区牛奶市场还没有形成垄断性的品牌。

       　②牛奶消费在重庆大区市场还不成熟，具备相当大的市场发展空间（特别是低端市2场）。

       　③口味众多，价格适合，吸引了众多年轻消费者的眼球。

       　④重庆本地就有奶牛基地，可以保证奶源的新鲜，及时提供奶源，满足消费者的需求。

       　劣势：

       　①蒙牛和伊利两个奶制品巨头的广告已深入人心，赢得多数消费者的信赖。

       　②天友虽然在本地有奶源基地，但是相对于蒙牛伊利二者在新疆内蒙古的草场品质没有那么的纯天然性，毕竟重庆属于山川地带，没有广阔的草场。对此，可以通过扬长避短的方式对天友酸奶进行宣传，从而制作出营销策略。

       　2，确定消费群。在确定消费群方面，可以在大学以及设有住校的中学设定购点。对于需要订购送到寝室的跟学校勤工俭学项目联系或进行招聘。让被招聘来的同学负责送奶到各寝室，以及送发传单进行宣传。通过这样一些列的宣传，使消费者了解该产品的口味、特性、功能，尽量使他们构成重复购买，形成天友的忠实消费者。

       　3，选择广告媒体。

       　①电视：在重庆本土各电视台黄金时段或者电视剧广告时段播放其宣传片，在卫视电视台选择黄金时段进行播放。

       　②广播：针对出租车上没有电视台只能听广播和有一些大学没有电视等器材，听音乐电台广播较多的群体，把其宣传语播放在早上中午和晚上，频率为3次/天，主题就是强调天友活力酸奶是充满活力的奶。

       　③纸质报刊：针对同学平时较喜欢阅读报纸、杂志和刊物等纸质传统媒介上，可在上面打广告。

       　④DM媒体：销售人员利用平时经常到各学校的宿舍逐个发宣传单，以促发同学对天友活力酸奶的了解，加深印象。

       　⑤路牌广告：由于目标群体的活动范围比较固定，大部分时间都在校园里，所以可在校园内和校园附近有选择性的竖立一定数量的路牌广告。

       　⑥新媒体介质：网站视频广告，车载媒体（如公交车），楼宇媒体。通过这些新媒体的传播，加大宣传力度，让人们在行走上班间留下深刻印象。

       　三、创意文案

       　1，广告内容。

       　①一个导演正在拍摄天友的酸奶广告（道具只有一杯酸奶），演员做完健美体操后本应拿起酸奶装做喝酸奶享受的表情，结果喝了一口，停不下来，把一杯都喝完了。导演表示重来一遍。

       　②导演无奈叫助理拿一杯新的，助理为了防止演员再次喝完拿了一瓶空的给演员。演员充满期待欲喝，却发现是空的，大叫：“怎么是空的！？”

       　③导演无奈自己亲自去拿了一杯新的酸奶，刚要继续开拍，突然电话响起于是走开去接电话，叫来助理帮忙看好酸奶，嘱咐不要让演员喝了。导演转身走开，时间流逝，助理盯着酸奶，左右观望，情不自禁把酸奶喝掉了。

       　④导演回来不知道情况，叫助理将酸奶递给演员准备开拍。只听演员又一高呼：“怎么又是空的？”将空杯摔于地上。

       　⑤打酸奶落地的特写，然后出现酸奶内部果肉+牛奶的流动效果。最后渐出广告语：天友酸奶，青春活力，诱惑的味道！

       　2，广告目标

       　这次广告的目标是为了推出天友的新产品——天友活力酸奶，建立他的知名度，得到消费者的试用，以建立基本需求。

       　3，设计广告策略

       　广告创意：强调天友活力酸奶的新鲜，有活力。

       　创意策略：采用共鸣策略，在创意中要努力强调天友活力酸奶的新鲜、活力，产生学生普遍认为鲜奶较有营养、学生正直青春年华应较具有活力的共鸣。

       　四、广告效果的预期

       　评估：利用事前事后评估的方法，对在进行天友活力酸奶的广告之前的销售情况进行记载，再把广告后的销售情况进行记载，以进行比较，得出广告的效果，对广告进行评估。

       　广告预算：媒体宣传费用：30万

       　广告制作费用：5万

       　由于广告自身带着娱乐的性质，且内容较为搞笑，年轻的消费群体容易消化接受，并在心中留下深刻印象，因此播出后的销售额将会继续升温，为企业带来利润。

        3.广告活动策划书

       广告主题：生命可以承受之重——关注矿工，关爱生命。

       　广告目的：

       　1、引起社会对矿工的关注和关心。

       　2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。

       　3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。

       　宣传重点：1、矿工的生命安全值得被重视，矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。

       　2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。

       　3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。

       　广告目标对象：

       　1、广大公众。

       　2、非法矿厂

       　传播的原则：

       　1、传播媒介与方式的多样化。

       　2、传播过程的连续性。

       　3、传播范围的广泛性。

       　4、传播效果的立体化和持久性。

       　使用场合：

       　1、电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

       　2、网络传播

       　3、户外传播

       　实施方案：

       　1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。

       　2、一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个破碗跪着想路人乞求。

       　3、一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂！

       　平面报刊广告：

       　方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

       　方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。

        4.广告活动策划书

       一、广告商品

       　某某牌智能电饭煲

       　二、广告目的

       　1、促进指名购买

       　2、强化商品特性

       　3、传播影响程度：知名—了解—信服—行动

       　三、市场背景分析

       　（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。

       　（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌。

       　（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

       　（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。

       　（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌主要有：

       　1、美的Midea（中国驰名商标，中国，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

       　2、苏泊尔Supor（中国驰名商标，中国，十大电饭煲（电饭锅）品牌

       　3、奔腾POVOS（中国驰名商标，大型企业，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

       　4、松下Panasonic（中国驰名商标，世界品牌，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

       　5、半球牌电饭锅（广东，十大电饭煲（电饭锅）品牌，广东半球实业）

       　6、爱德电饭锅（中国驰名商标，广东，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

       　7、三角牌（十大电饭煲（电饭锅）品牌，广州轻工业品集团公司）

       　8、红牌HONG（中国，广东省湛江市家用电器工业有限公司）

       　9、三源电饭锅（中国，佛山市盛发电器有限公司，十大电饭煲品牌）

       　国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。

       　（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。

       　四、广告区域

       　全国各大城市

       　五、广告对象

       　一般大众家庭

       　六、产品定位

       　高效、快速、外观时尚

       　七、广告主题表现及媒体运用

       　1、电视广告策划

       　运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。

       　2、人员安排

       　摄像：朱亚坤、刘森

       　策划：苏丽蓉、张悦、周佳

       　3、道具：

       　电饭锅、菜、米、盘子、厨具、钟、钥匙

       　八、预算分配

       　1、道具采购50元

       　2、杂费50元

        5.广告活动策划书

       前言：

       　随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。康师傅塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了康师傅食品王国。大学生是方便面的`重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

       　市场分析

       　1.销售环境分析

       　大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。

       　2.自我刨析和销售比较

       　康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个康师傅的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：许多人认为康师傅的老板姓康，其实不是。康意为我们要为消费者提供健康营养的食品。师傅在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用康师傅这个品牌反映了我们的责任心。

       　康师傅是国内的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：

       　冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。亚军：统一。

       　第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。

       　第九位：好劲道。

       　第十位：公仔。

       　虽然统一、今麦郎、白象、好劲道等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但康师傅这一中国的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。

       　3.消费者分析

       　学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？

       　根据我们的调查得知：

       　懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。

       　穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。

       　整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。

       　形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

       　真的很喜欢吃方便面的人。

       　既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢？

       　4．竞争对手的分析

       　根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。那么，我们的特色在什么地方呢？而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢？

如何做好一份广告策划

       　广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。以下是我为大家搜集整理提供到的广告公司策划方案，希望对您有所帮助。欢迎阅读参考学习！

2017年广告公司策划方案范文1

       　一、广告目的

       　让建设银行品牌深入人心，成为广大消费者首选品牌;

       　为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉度，以及建设银行品牌的知名度;

       　为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案二、广告策略

       　居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严重影响了“创城”进程。因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

       　此举是建设银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，必定得到广大市民的认可与赞许;

       　此也是不失一次绝好的政府公关，拉近了建设银行与政府的距离;

       　此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告，注目率高，定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。

       　因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。

       　三、广告名称

       　社区便民信息服务栏

       　四、广告形式

       　在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。

       　五、广告规格及其材料

       　1. 2.4M×1.2M 本规格为不锈钢制作,高档大方

       　2. 1.0M×1.5M 本规格是方管框架,彩色喷绘,制作精美

       　六、广告发布区域

       　济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。

       　第一批重点发布在：洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小

       　区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。

       　七、广告牌数量及发布时间

       　50个规范化、形象佳的社区，每个社区设立2块，

       　时间为一年。

       　八、广告价格

       　1.不锈钢宣传栏：2500元/个/年

       　2.方管宣传牌： 500元/块/年

       　以上价格包括制作、发布、日常维护维修等费用。

       　附件一，济宁市市中区文明办批准文件

       　附件二，不锈钢公益广告宣传栏效果图

       　附件三，方管公益广告宣传牌效果图

2017年广告公司策划方案范文2

       　一、年会主题： “ZZ医药分公司分公司20xx年度总结、表彰暨20xx年迎新会”

       　二、年会时间

       　20xx年*月*日下午x:x 至 x:x 会议时间：x:x——x:x 晚宴时间：x:x——x:x 组织离开：x:x——x:x

       　三、年会地点

       　xx大酒店x楼

       　四、年会目的及意义

       　1、对20xx年公司发展成绩总结，以及制定20xx年公司总体规划，包括新年度计划、方向、目标等;

       　2、加强员工之间的交流，增强团队协助的意识，提升公司的综合竞争能力; 3、表彰优秀，通过奖励方式，调动员工工作积极性，鼓励大家在新的一年，工作都有出色的表现;

       　4、丰富员工生活，答谢全体员工一年以来付出的辛勤努力。

       　5、让员工充分的展现自我，在年会的过程中认知自我及对企业大家庭的认同感。

       　6、加强领导与员工之间的互动，让我们在同一舞台共同交流、联欢。

       　五、年会参会人员公司领导及全体员工

       　六、年会流程与安排

       　七、 年会准备及相关注意事项

       　(一) 年会的通知与宣传：公司行政人事部将本次年会活动进行公示和宣传，达

       　到全员知悉，争取全民参与。可以提前制作邀请函。

       　(二) 条幅的制作：红底黄字字幅，具体文字内容：“XX公司20xx年度总结、表

       　彰暨20xx年迎新会”挂在酒店大门上方，充气拱门放置酒店大门外主要通道。

       　(三) 物品的采购准备：游戏奖品:小兔子、笔、签到表、公司总经理席位卡、会场布置&游戏所需气球、拉花等;会议所需糖果、晚宴所需酒水、投影仪、节目背景音乐。

       　(四) 现场拍照：提前安排好相关人员携带数码相机，做好大会及晚宴活动现场的拍照工作。

       　六、 年会筹办任务

       　七、会场布置:

       　会场内:方案:舞台背景喷画:文字内容、舞台悬挂烘托气氛的红灯笼;四周墙壁挂烘托节日气氛的装饰、舞台两侧放置易拉宝各2个,内容:宣传企业文化; 会场外:充气拱门放置酒店大门外主要通道;宾馆入口处挂红条幅;宾馆内放置指示牌;

       　企业年会的举办同样离不开活跃气氛的年会礼品,每一位参与年会的参会人如果收到一份别致的具有纪念意义的年会礼品,感受到举办人的诚意和祝福,一定会取得最佳效果,另外在年会中的互动节目中,送上一些小巧精致的年会礼品,更能活跃气氛,同时在奖励优秀员工时选择实用的年会礼品,更能拉近员工与企业的距离,增强企业核心凝聚力.

2017年广告公司策划方案范文3

       　一、公司的宣传推广

       　作为新成立的广告公司，要善于宣传推广，塑造自己的品牌，扩大自己的影响。

       　1、根据公司的业务定位，配备一些行内有经验的业务员，他们会给公司带来一定的业务关系。

       　2、定位公司的主流客户。可以从当地的报纸媒体中了解到哪些公司投入广告量大，比如地产、学校、政企单位、装饰装修公司、医药等，把这些公司尽数掌握，根据他们的心理特点制作一份公司的业务宣传单或名片，形式可以适当创新。优质大公司，业务经理要亲自拜访，找到他们广告的负责人，进行沟通，体现公司的专业性和价格竞争力。

       　3、建议在办公室里面做一个有特色的业务，要求价格很低，吸引人气，且可以让工作人员忙碌，这样就不会让大客户来到办公室时感觉生意清淡。比如彩印、复印等。

       　4、制造新闻亮点、话题。积极参与一些大型活动，如公益性活动或者技术支持、广告支持等冠名活动，提升公司的知名度。

       　5、制作电视宣传片。制作新颖的`公司形象宣传片在公交车或电视媒体上播放。

       　6、关注报纸，了解市内的大型活动，及时找到相关主办单位进行拜访和宣传单的发放，比如房车节、集体装修展示、博览会等。

       　7、很多小业务可以去商业密集的市场和商场店铺散发一些名片，并

       　在那些市场醒目地方贴一些宣传单，象五金、机电、建材、家具、食品等市场里面有很多大品牌的，可以和他们代理商联系。

       　8、利用报纸做宣传。在公司现有的报纸资源中做广告，持续跟进公司的品牌建设。

       　9、网络推广。利用互联网进行宣传推广活动自主性、灵活性强，而且覆盖率大。网络推广的渠道和方法非常多，制订一套系统的，操作性强的网络推广方案很重要。

       　二、公司内部的运作流程

       　1、专业的广告公司给客户提供“广告”产品，它的服务一般包括以下五个部分：

       　(1)行销研究(主要是市场调研和营销分析)

       　(2)创意

       　(3)制作广告

       　(4)业务沟通(与客户、制作公司、调查公司等)

       　(5)媒体购买

       　2、广告作品的出笼要经过如下几个环节：

       　(1)广告主委托广告代理公司制订广告计划

       　(2)广告代理公司按其需求制作广告

       　(3)通过媒体传达给消费者

       　(4)使消费者购买或形成某种认知

       　3、广告公司的服务流程：

       　(1)AE(客户服务人员)通过对市场、广告主的了解，将广告主想

       　做广告的需要和欲望传达给本广告公司，把本公司的能力和想承担业务的讯息传达给广告主，广告公司经过广告策划会议、广告表现会议、制作会议形成营销、创意策略，与广告主沟通并获得认可，然后制作广告，购买媒体。

       　(2)客户说明会 客户说明会参与人员有：客户服务人员、市场调研人员、创意人员，总经理或业务副总经理应出席说明会。

       　(3)广告公司的第一次提案会议是广告公司内咳嗽钡奶致邸R彩枪愀婀镜募苹嵋椤9愀婀咎峁┑男邢呋⒋匆庖胁呗孕浴2呗苑⒄构贪ǚ治鍪谐。阅勘晔谐 ⒕赫段Ы薪缍ǎ讨杏锌突Х袢嗽薄⒌餮腥嗽薄⒋匆馊嗽辈渭印

       　(4)通过策略发展过程，公司逐渐形成对客户所委托产品或服务的广告策略。广告策略包括：目标对象、创意策略、媒体策略、执行计划、进度表和广告预算。

       　广告公司的策略委员会审核其策略。策略审核委员会由广告公司各部门主管和资深人员组成。

       　审核的目的是确保策略的精确性及可执行性，从而保证广告公司产品的质量。广告公司最重要的产品是创意。

       　(5)正式提案会上，广告公司就客户委托的广告业务提出相关计划，并征得广告客户的同意。提案可分为年度计划或单一活动计划。

       　广告公司的提案是提案会前一切活动的总结，以示对客户业务的重视。提案获得客户的认可，还要对其策略和创意进行沟通性调查，包括概念测试、脚本测试、效果测试。

       　广告公司的目的不是为了通过提案，而是保证服务的质量，赢得客户长期的信任。

       　(6)最后一个阶段是广告的执行阶段。?

       　广告活动所要进行的还有：媒介的投放、广告效果监测、消费者的反馈等。

精华广告活动策划四篇

       一、营销策划书的格式：

       一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文_容。三是效果预测即方案的可行性与操作性。

       （一）市场状况分析：

       要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列13项内容：

       1、整个产品在当前市场的规模。

       2、竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。

       3、竞争品牌市场占有率的比较分析。

       4、消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。

       5、各竞争品牌产品优缺点的比较分析。

       6、各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。

       7、各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。

       8、各竞争品牌促销活动的比较分析。

       9、各竞争品牌公关活动的比较分析。

       10、竞争品牌订价策略的比较分析。

       11、竞争品牌销售渠道的比较分析。

       12、公司近年产品的财务损益分析。

       13、公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。

       （二）策划书正文：

       一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单扼要说明。

       （1）公司产品投入市场的政策：

       策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。双方要研讨下面的细节；

       1、确定目标市场与产品定位。

       2、销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。

       3、制定价格政策。

       4、确定销售方式。

       5、广告表现与广告预算。

       6、促销活动的重点与原则。

       7、公关活动的重点与原则。

       （2）企业的产品销售目标：

       所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。

       销售目标量化有下列优点：

       为检验整个营销策划案的成败提供依据。

       为评估工作绩效目标提供依据。

       为拟定下一次销售目标提供基础。

       （3）产品的推广计划

       策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。

       ①目标：

       策划书必须明确地表示，为了实现整个营销策划案的销售目标，所希望达到的推广活动的目标。一般可分为：长期，中期与短期计划。

       ②策略：

       决定推广计划的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。推广计划的策略包括广告宣传策略、分销渠道运用策略、促销价格活动策略、公关活动策略等四大项。

       广告宣传策略：针对产品定位与目标消费群，决定方针表现的主题，利用报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。要选择何种媒体？各占多少比率？广告的视听率与接触率有多少？使产品的特色与卖点深

       入人心。

       分销渠道策略：当前的分销渠道的种类很多，企业要根据需要和可能选择适合自己的渠道进行，一般可分为：经销商和终端两大块，另有中间代理商德等形式。在选择中我们，遵循的主要原则是“有的放矢”，充分利用公司的有限的资源和力量。

       促销价格策略：促销的对象，促销活动的种种方式，以及采取各种促销活动所希望达成的效果是什么。

       公关活动策略：公关的对象，公关活动的种种方式，以及举办各种公关活动所希望达到目的是什么。

       ③细部计划

       详细说明实施每一种策略所进行的细节。

       广告表现计划：报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。

       媒体运用计划：选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息传达到每千人平均之成本）

       促销活动计划：包括商品购买陈列、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。

       公关活动计划：包括股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心活动、同传播媒体的联系等。

       （4）市场调查计划：

       市场调查在营销策划案中是非常重要的内容。因为从市场调查所获得的市场资料与情报，是拟定营销策划案的重要依据。此外，前述第一部分市场状况分析中的12项资料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的重要。

广告策划方案

       精华广告活动策划四篇

一、活动名称

        消灭小广告

二、活动背景

        走在学校的道路上，校园的美时刻深深吸引着过路人，但每次走到体育馆和后山拿快递总是能看见墙上被无良商家贴满了各种各样的宣传海报，严重影响了我们学校的形象，就算有人组织清除不久就又被贴满了，这是一项需要长期作斗争的事业。刘校长也提出了作为一名岭师学子要维护学校这个家，保护岭师的环境对学生来说人人有责，我们有义务为岭师的环境做出自己的一份贡献。

三、活动意义

        （一）通过消灭小广告活动将岭师长期存在的环境漏洞重视起来并通过义工动手铲除来美化校园生活环境；

        （二）让义工在去除小广告的过程中回报学校，回报社会，从中感悟感恩的重要性和意义；

        （三）义工们做先行者呼吁和宣传学子们应该共同爱护学校环境，关注学校这个大家一起生活的大家庭。

四、活动时间

        20xx年3月31日15：30—16：30

五、活动地点

        岭南师范学院新民苑、至善苑外墙和体育馆快递处

六、服务对象

        新民苑至善苑外墙与体育馆快递处柱子

七、活动主办方

        “感恩圆梦”义工服务队机电工程学院分队

八、活动流程

        （一）活动前期：

        1、活动前让各班副班在班上进行宣传活动，活动共招募10名义工，5名负责体育馆后面，5名负责新民至善外墙（场地为公共场合无需申请）。

        2、突 *** 况方案：若遇节假日和大风大雨等特殊天气则取消活动并提前通知校负责干部已取消活动；若小广告数量不多可适当减少招募义工的数量。

        （二）活动进行时：

        1、星期六下午3：10，二级学院带队小队长到达志道苑门口处拿工具，义工则在3：15准时到达，小队长考勤完毕后，利用5分钟给队员们讲解工作内容和注意事项。

        2、义工们平均分成两组，一组前往体育馆后面快递处，另一组前往至善苑和新民苑进行铲小广告活动，将墙上和柱子上的小广告铲除并达到无过多残余纸屑留在墙上，并将垃圾倒到附近垃圾桶。

        3、活动完毕后於志道苑集合，院队小队长检查铲除情况并清点检查工具，待院小队长覈实工具无误后工具归还，活动完毕。

九、预期效果

        学校环境更加美化，通过活动让义工感受到为学院工作出一份力的快乐，从中锻炼自己刻苦耐劳，乐于为他人付出的奉献精神。

十、注意事项

        （一）全体参与人员都要服从工作安排，履行好各自的职责，发扬不怕苦、不嫌累的精神，确保活动顺利开展。

        （二）进行工作的过程中，不许玩手机，不可喧哗，必须认真工作。

        （三）参与活动的所有人员要保持礼貌，服务时必须主动热情，说话得体，不可发生冲突。

        （四）活动中途如无特殊情况，不得私自离开。如有同学离开，则视作该同学放弃该次活动时间。特殊情况必须经带队队长同意并说明缘由方可离开，同时要保证工作有人完成。

        （五）本次活动的义工必须是自愿参加，确保在本次活动中的各项行动均属自愿。

        （六）每位参加义工活动的工作人员遵守并履行以上各条注意事项，以便活动能够正常进行。

十一、时间安排

        “感恩·圆梦”义工服务队机电工程学院分队

        甲方：

        地址：

        公司代表人：

        乙方：

        地址：

        公司代表人：

        甲乙双方经友好协商，甲方委托乙方设计策划并实施项目。

        依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，甲乙双方本着友好、平等、公平、互利的原则协商一致，签订此协议，信守执行：

第一条：活动名称、时间、地点

        活动名称：

        活动时间：

        活动地点：

第二条：协议期限

        甲方委托乙方进行活动策划执行的具体时间：月

        此活动周期以外如甲方提出继续策划，费用另计。

第三条：义务和权力

        甲方责任：

        1.甲方负责对乙方提供各项目的策划方案给予确认或提出修改意见；

        2.甲方负责的事项包括但不限于以下事宜：

        ①甲方负责来宾邀请工作

        ②甲方负责公司内部领导的邀请及相关安排

        ③甲方负责对活动提出明确的目标以及相关要求

        乙方责任：

        1.乙方负责提供设计方案以及设计理念，并提交甲方确认；

        2.乙方根据甲方书面确认后的设计方案给出最终甲方所需稿件；

        3.乙方负责的事项包括但不限于以下事宜：

        ①乙方负责活动现场整体效果的策划、执行、制作及搭建

        ②乙方负责活动所需设备的租凭

        ③乙方负责现场音频和视频设备的安装（现场电力和网络安装由场地方负责）

        4.乙方负责第三条第3款中其所负责事项的.安全执行及使用相关设备、场地、仪器设备等的责任

第四条：活动策划费用和付款方式

        1.全程费用：人民币元（大写

        预付定金（50%）：□现金支付□银行转账□全部款项一次性支付

        开户名：

        账号：

        开户行：

        2.活动结束后，甲方需在3个工作日内结清余款（先付款，后开票）

        3.附件一列明此次活动的费用预算清单

        4.活动实施应按照甲方确认后的策划方案进行，如策划方案根据实际情况进行调整，需事先经甲方书面确认，双方根据调整后的预算，并依据实际费用发生情况进行结算。甲方如提出调整，应当以书面形式提出，并由双方确认此项调整的相应费用变动，如甲方未以书面形式提出并确定费用情况，或者甲方提出的调整实际上不能操作（包括时间上的不够充分），乙方有权按照原定方案执行并收取先前约定金额。

第五条：违约责任

        1.甲方不能及时给出必要指令、确认、批准，不按协议约定履行自己的各项义务，以及发生其他致使协议无法履行的行为，应承担违约责任，应向乙方支付协议总金额的5%违约金

        2.因甲方延迟支付乙方所需材料，从而导致乙方延期提交设计方案，乙方不必承担违约责任，同时不影响甲方的按期付款

        3.乙方不能按协议要求提交设计方案，或不能按所附工作时间进度表提供服务、所提 *** 品和服务质量与协议约定不符时，乙方应向甲方支付协议总金额的5%违约金

        4.甲方应根据本协议约定的时间和结算方式向乙方支付费用，除预付款外，逾期支付每延迟一天，甲方每天向乙方支付总费用的0.5%滞纳金。

第六条：不可抗力

        “不可抗力”指自然现象的灾害（包括火灾、水灾、意外事故、地震），罢工、骚乱或动乱、禁运、战争，任何将来的法律、命令、法规或其他 *** 行为等。如果不可抗力的原因组织、限制、延迟或干扰乙方履行本合同，则应免除乙方对不可抗力所延迟或组织的部分的履行的责任，但是，乙方应采取合理的措施避免或消除等造成不履行的原因，并且一旦该等原因被消除，则乙方应继续履行完被迫中断履行合同的条款。

第七条：不竞争限制

        本协议有效期间，乙方不得向甲方的任何直接竞争对手提供公关咨询、策划及相关服务。

第八条：保密义务

        1.未经许可，任何乙方不得向第三方（有关法律、法规、 *** 部门、证券联合交易所或其他监管机构的要求，双方的法律、会计、商业及其他顾问、雇员除外）泄露本协议条款的任何内容以及本协议的签订和履行情况，以及通过签订和履行本协议而获知的对方及对方关联公司的任何信息。

        2.乙方承诺对甲方为履行本协议所提供的材料（包括来宾的一切个人资料）及其他商业秘密负有保密的义务，并采取一切合理的措施以使其所接受的材料免于散发、传播、披露、复制、滥用及被无关人员接触。

        3.但本协议的保密义务不涉及如下信息和资料：

        ①非由於乙方一方的过错而公开的信息和材料

        ②乙方可从第三方在无需承担保密义务的条件下可以获得的信息

        ③乙方可以证明在签订本合同前无需承担保密义务的情况下已经知悉的信息

        4.本协议终止后，本保密条款在一年内仍具有法律效力。

第九条：知识产权

        乙方应保证其所提供的服务，包括但不限于宣传用品，活动用品，不侵犯第三方的版权、专利权及商标权等知识产权。如因上述原因，第三方向甲方提出侵权诉讼，乙方有义务协助甲方。如因此给甲方造成损失，乙方同一依法赔偿甲方损失。

第十条：法律关系

        1.甲乙双方在此确认和同意乙方只作为甲方的独立承包商按照本协议条款向甲方提供服务。乙方不应亦无权显示自己为甲方的分支、董事、人员或雇员。

        2.本协议不构成或被视为构成、任何明示或暗示甲乙双方之间有劳资、合伙关系。

第十一条：关于附件及其它

        1.附件为本协议不可分割的组成部分。

        2.本协议有若干个附件，每个附件需由甲方签字认可后生效。

        3.如果发生与本合同或其任何附件的效力、解释或执行有关的争议，双方首先应争取通过好友协商解决该争议，如果一方向另一方发出通知开始协商之后的三十日内，该争议未以此方式解决，则任何一方可将该争议提交到合同履行地或签约所在地所属管辖法院。

        4.本合同一式两份，双方当事人各执一份，具有同等法律效力。

        5.本合同经双方授权代表签字并盖章，自签订日起生效。

        6.若甲方逾期未付款，则需本合同约定的付款时间算起，给予乙方相应的滞纳金。

        甲方：（盖章）乙方：（盖章）

        代表：代表：

        日期：日期：

一、活动背景及活动目的：

        为了给我校广大广告爱好者提供一个学习平台，将国内外优秀的广告作品（主要为影视广告）呈现在会员面前。通过简短的讲解让会员在欣赏优秀作品的同时能够进一步了解广告、激发自身的创意，即寓教于乐。同时，为更好的促进江西科技师范学院广告创意协会13级新成员之间及新老成员之间的交流、团结。特此举办江西科技师范学院广告创意协会广告饕餮之夜广告欣赏大会。

二、时间： 10月20日 19：00——21：00

三、地点： 1301

四、参与人员： 广告协会主要负责人，广告协会全体会员，全校广告爱好者。

五、主题： 1. 广告欣赏学习大会。2.新老生交流。

六、活动前期准备：

        1、设计部文案部：负责制作宣传海报（包括三部份：第一部分宣传有设计部制作，第二部分文案宣传由文案部制作，第三部份说明时间、地点、面向人员等）设计部负责把海报张贴好

        2、客户公关部提前申请好教室（1301）（客户公关推选人员总体主持

        可以一老生一新生）

        3、策划部派人过去布置好教室，包括多媒体准备，桌椅摆放等。（确保在6:30之前布置好，注意音响话筒和教室占用等）

        4、网络部准备好要播放的视频广告片并配上一个解说员，要求经典，耐人寻味，种类各异。先统一播放一遍，第二遍由解说员互动解释。设计部准备好要播放的平面广告片并准备好观赏过程中要提的问题由设计部人员进行互动解答 答对者奖励一小礼品。，找8-----10个平面广告 。文案部准备好10----15个广告标识和广告语同设计部一样由文案部人员进行互动解答。设计部负责会场秩序。

        5、主持人待选中。（客户公关推选人员总体主持）

        6、办公室 负责会前会员签到。负责礼品的采购，棒棒糖3包60根。

七、活动流程：

        （一）6:30-7:00之间：全部老成员负责维护现场秩序。

        （二）7:00大会正式开始：主持人致前言。

        （三）观赏正式开始。

        (四) 大会结束。

八、活动预算：

        宣传板：广告设计的制作费用

        礼品：3*10=30

        活动预期效果： 让新生对广告专业有更多的了解，对协会充满信任和热情，将我门广告创意协会的特色展示出来。

        江西科技师范学院大学生广告创意协会

        一、公司的宣传推广

        作为新成立的广告公司，要善于宣传推广，塑造自己的品牌，扩大自己的影响。

        1、根据公司的业务定位，配备一些行内有经验的业务员，他们会给公司带来一定的业务关系。

        2、定位公司的主流客户。可以从当地的报纸媒体中了解到哪些公司投入广告量大，比如地产、学校、政企单位、装饰装修公司、医药等，把这些公司尽数掌握，根据他们的心理特点制作一份公司的业务宣传单或名片，形式可以适当创新。优质大公司，业务经理要亲自拜访，找到他们广告的负责人，进行沟通，体现公司的专业性和价格竞争力。

        3、建议在办公室里面做一个有特色的业务，要求价格很低，吸引人气，且可以让工作人员忙碌，这样就不会让大客户来到办公室时感觉生意清淡。比如彩印、复印等。

        4、制造新闻亮点、话题。积极参与一些大型活动，如公益性活动或者技术支持、广告支持等冠名活动，提升公司的知名度。

        5、制作电视宣传片。制作新颖的公司形象宣传片在公交车或电视媒体上播放。

        6、关注报纸，了解市内的大型活动，及时找到相关主办单位进行拜访和宣传单的发放，比如房车节、集体装修展示、博览会等。

        7、很多小业务可以去商业密集的市场和商场店铺散发一些名片，并

        在那些市场醒目地方贴一些宣传单，象五金、机电、建材、家俱、食品等市场里面有很多大品牌的，可以和他们代理商联系。

        8、利用报纸做宣传。在公司现有的报纸资源中做广告，持续跟进公司的品牌建设。

        9、网络推广。利用互联网进行宣传推广活动自主性、灵活性强，而且覆盖率大。网络推广的渠道和方法非常多，制订一套系统的，操作性强的网络推广方案很重要。

        二、公司内部的运作流程

        1、专业的广告公司给客户提供“广告”产品，它的服务一般包括以下五个部分：

        （1）行销研究（主要是市场调研和营销分析）

        （2）创意

        （3）制作广告

        （4）业务沟通（与客户、制作公司、调查公司等）

        （5）媒体购买

        2、广告作品的出笼要经过如下几个环节：

        （1）广告主委托广告代理公司制订广告计划

        （2）广告代理公司按其需求制作广告

        （3）通过媒体传达给消费者

        （4）使消费者购买或形成某种认知

        3、广告公司的服务流程：

        （1）AE（客户服务人员）通过对市场、广告主的了解，将广告主想

        做广告的需要和欲望传达给本广告公司，把本公司的能力和想承担业务的讯息传达给广告主，广告公司经过广告策划会议、广告表现会议、制作会议形成营销、创意策略，与广告主沟通并获得认可，然后制作广告，购买媒体。

        （2）客户说明会 客户说明会参与人员有：客户服务人员、市场调研人员、创意人员，总经理或业务副总经理应出席说明会。

        （3）广告公司的第一次提案会议是广告公司内

        （4）通过策略发展过程，公司逐渐形成对客户所委托产品或服务的广告策略。广告策略包括：目标对象、创意策略、媒体策略、执行计划、进度表和广告预算。

        广告公司的策略委员会审覈其策略。策略审覈委员会由广告公司各部门主管和资深人员组成。

        审覈的目的是确保策略的精确性及可执行性，从而保证广告公司产品的质量。广告公司最重要的产品是创意。

        （5）正式提案会上，广告公司就客户委托的广告业务提出相关计划，并征得广告客户的同意。提案可分为年度计划或单一活动计划。

        广告公司的提案是提案会前一切活动的总结，以示对客户业务的重视。提案获得客户的认可，还要对其策略和创意进行沟通性调查，包括概念测试、脚本测试、效果测试。

        广告公司的目的不是为了通过提案，而是保证服务的质量，赢得客户长期的信任。

        （6）最后一个阶段是广告的执行阶段。？

        广告活动所要进行的还有：媒介的投放、广告效果监测、消费者的反馈等。

广告文案策划范文

        广告策划方案范文汇总七篇

       　为了确保工作或事情能有条不紊地开展，我们需要事先制定方案，方案是在案前得出的方法计划。你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗？下面是我精心整理的广告策划方案7篇，仅供参考，欢迎大家阅读。

       

广告策划方案 篇1

       　前言

       　能够参与远洋明珠大厦的广告运动，我们深感荣幸，定必尽力为远洋明珠策划并创作富有销售力的广告。

       　一、产品分析

       　1、珠江新城的概念：

       　珠江新城是广州未来城市中心。

       　l规划完美，是到目前为止，广州最具气派的规划。

       　l文化设施完备，是现代化的生活居住地点

       　l是最有投资魅力的热点。

       　总之：珠江新城经过多方媒体的报道，其魅力已经覆盖广州。

       　2、珠江新城的负面印象：

       　l目前环境差。未来的几年都是一个大工地，住在珠江新城就像住在工地。

       　l珠江新城是非常昂贵的，住宅的单价高，只有富豪才住得起。

       　l现在珠江新城的生活设施还不完善。

       　3、远洋明珠大厦的特点：

       　l位于广州新城市中心—珠江新城。

       　l小开间，以中小户型为主，总价低。

       　l准现楼。

       　l毛坯房，外墙色彩高雅，利于业主按照自己的喜好和个性装修。

       　l面对江景，周边绿化好，景观怡人。

       　l靠近五羊新城、天河，生活方便。

       　l广州大道旁，交通便利。

       　l新大厦是它的隔音墙。

       　l广州远洋集团的雄厚实力为后盾。

       　4、其他主要珠江新城楼盘的情况

       　新大厦：

       　醉人江景时刻拥有

       　世界级名师设计，放在香港也是豪宅

       　均价9000元/平方

       　总之，在我们的附近是富豪的居所，我们有同样的地段价值。但是我们的目标消费群并不一样。

广告策划方案 篇2

        前言：

       　随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越高。城市必须要以大开放的观念，放眼世界，以适应市场经济形势，迎接市场挑战。城市在走向世界的过程中，必须要有良好的自身形象，良好的城市形象是城市进入国际市场的通行证。而且，伴随着我国城市化进程和缄市间日益激烈的竞争,塑造城市品牌和城市形象已成为我国各城市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。

       　城市形象是城市内外公众对城市总体的、抽象的、概念的认识和评价，它是城市现实的一种理性再现，也是城市同公众进行信息交流、思想联络的工具，代表了一种由个人或集体的意向所支持的现实。

       　良好的城市形象是一个城市综合实力的反映。它是物质文明和精神文明的有效载体，城市形象的塑造为两个文明建设一起抓寻找到一个新的结合点，特别是为推进城市精神文明建设提供了一种新思路和新方法。城市形象塑造注重城市精神的培育和树立，力图用一种精神标识，统领人的思想，树立人们的形象意识，使其在行动中自觉维护城市的名声和信誉，从而增强人们的团结精神，有利于整体能动性的释放和发挥。城市形象的好坏，将会使市民个体产生荣辱感。

       　良好的城市形象，使市民个体产生极大的自豪感和使命感，有力地激励了市民个体自身的能动性，使其从思想上、行动上自觉为城市着想。

       　一个城市在国际上的知名度非常重要，知名度是宣传出来的，是靠自身的特色（如风光名胜、拳头产品、历史文化、风土人情等）传播起来的。城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作用，从而为激发人的社会潜力创造了条件。

       　城市形象是一个城市的无形资产。良好的城市形象，对内，可以增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感，自豪感，使市内干部群众以主人翁态度工作，产生同舟共济，荣辱与共的思想，人人关注城市的发展；对外，可以提高城市的社会知名度、美誉度，有利于提高本城市的国际竞争力。成都作为西部地区的中心城市，城市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展，但是成都的.城市品牌定位较模糊，成为阻碍成都城市形象宣传建设的

       　障碍。四川享有“天府之国”的美誉，成都作为四川的中心省会，拥有丰富的自然资源和历史人文资源，将成都的资源进行整合规划，改变成都城市的现有形象，起到城市品牌的宣传。

       　在这个广告策划中，主要是从成都城市品牌和城市形象的塑造两个方面来为成都做一个城市定位，达到宣传成都的目的。

        一、环境分析

       　1、相关的宏观环境分析

       　（1）经济：

       　成都是中西部重要的中心城市，自古以来就是中国西南地区的政治、经济、文化、军事中心，改革开放以来成都成为了中国西南地区的物流和商贸中心、金融中心、科技中心及交通枢纽、通信枢纽。

       　在《中国城市发展报告（20xx~2009）》中，成都综合实力大陆排第四位。成都市GDP和三产业总产值居全国省会城市第四位，仅次于杭州、广州、南京。第一产业、第三产业规模西部第一，第二产业西部第二。成都是中国西部吸引外资最多的城市，众多跨国公司包括175家世界500强公司（20xx年7月，包含国内）在成都设有分公司或办事处，是外资公司投资西部的首选之地。20xx年，成都实现国民生产总值8,138.94亿元人民币。经济总量名列省会城市第二位，中国大陆城市第八位。20xx《第一财经周刊》中,成都被列为新一城市的榜首城市。

       　作为中西部“总部经济”基地，成都构建以总部经济为核心、高新技术产业为先导、现代制造业为基础的现代工业产业体系，为区域发展带来多种经济效应，提高区域知名度、信誉度，促进区域政府提高服务质量，优化商务环境，完善城市基础设施和人居环境，推进多元文化融合与互动，加快城市国际化发展，提升第三产业结构水平和区域经济竞争力。

       　在20xx年国内外经济形势复杂严峻，部分行业产能过剩，国内经济下行压力较大的环境下，成都坚持“稳中快进、领先发展”的工作基调，积极响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召，深入推进“五大兴市战略”，全市经济保持平稳较快发展，主要经济指标实现稳定增长，规模以上工业增加值增速居

       　副省级城市第二位，服务业发展保质提速。电子信息、汽车产业主导带动作用强劲，投资、消费和外贸三大需求平稳增长，城乡居民收入稳定增加，差距逐步缩小。

       　总的来说，成都的经济发展态势良好。

       　（2）政治：

       　成都位于中国四川省中部，是四川省省会，中国副省级城市之一，四川省政治、经济、文教中心，国家经济与社会发展计划单列市，也是国家历史文化名城。

       　20xx年，经国务院批准，又将原新都县、温江县撤县设区，形成今天9区4市（县级市）6县的格局，即：锦江区、青羊区、金牛区、武侯区、成华区、龙泉驿区、青白江区、新都区、温江区、都江堰市、彭州市、邛崃市、崇州市、金堂县、双流县、郫县、大邑县、蒲江县、新津县。

       　（3）自然环境：

       　① 地理环境：成都位于四川中部，四川盆地西部，介于102°54′E～104°53′E

       　和30°05′N～31°26′N之间，幅员面积12390k㎡，耕地面积4320k；东与德阳、资阳毗邻，西与雅安、眉山、阿坝接壤；地质历史悠久，地层出露较全。成都地势差异显著，东南较低，西北较高；具有“春早、夏热、秋凉、冬湿冷”的气候特点（亚热带季风气候），年均气温16℃，年降雨量1000mm；另一个显著特点是“多云雾，日照短”、空气潮湿，夏季气温不会太高（最高气温一般不会超过35℃），却显闷热；冬季最低气温一般大于-4℃（极端最低温-6℃），阴天较多，空气相对潮湿，冬春两季干旱少雨，极少霜雪。

       　② 旅游资源：成都是“最中国文化名城”和“中国最佳旅游城市”，承载着几千年

       　的历史，联合国教科文组织创意城市网络授予它“美食之都”称号。成都拥有2项世界遗产，2项世界预备遗产，是中国中西部拥有世界遗产项目数最多的城市，是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的历史文化名城，拥有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江楼、青羊宫、文殊院、明蜀王陵、昭觉寺等众多历史名胜古迹和人文景观。

       　③ 自然资源：成都市矿产资源较为丰富，已探明的有铁、铜、稀土等金属矿产以及

       　石灰石、大理石、煤、天然气等非金属矿产资源60多种；地处亚热带湿润地区，地形地貌复杂，自然生态环境多样，生物资源十分丰富，据初步统计，仅动、植

       　物资源就有11纲、200科、764属、3000余种，特有和珍稀植物有银杏等;国家重点保护的珍稀动物有大熊猫等；降水丰沛，年均水资源总量为304.72亿立方米，基本上能满足成都市人民生活和生产建设用水的需要。

广告策划方案 篇3

       　清爽不油腻的食品! 山西清爽牌袋袋凉面

       　吃过来咻!咻的声音像风铃! 甘肃风铃牌袋干面

       　家家爱富豪,富豪爱家家! 山东富豪牌方便面

       　华龙面,天天见. 华龙面

       　康师傅方便面,好吃看得见. 康师傅方便面

       　一袋“古松“一袋情,丝丝真情系“古松“ 古松牌三鲜伊面 隆重上市,面面都好. 隆都面

       　方便自如!鲜咸合一! 拿波里通心面

       　食华丰,路路通, 华丰牌方便面

广告策划方案 篇4

        一、形象宣传

       　俗话说，“酒香也须勤吆喝”，对于大润发商贸城，应该说富阳的老百姓还是非常熟悉的。但是可以说，百姓的熟悉还停留在对XX超市这个层面上，对商贸城并没有很好的关注。那么，怎样才能在消费者群体中引起相当的关注，从而下达购房的决心，媒体上的形象宣传必不可少。

       　形象宣传应是多角度、多方面的。主要突出XX商贸城“创富、创智、创意 SOHO时代来到富阳”这个不同于其他楼盘的定位，其他如位居城市中心、超高性价比等也是很好的宣传点。

       　按照本报宣传效果的经验来看，“形象宣传”的版面要做得相对大一点，图案要漂亮，语言要简洁，让人过目难忘。

        二、软文

       　一个好的房产公司和旗下的楼盘，有必要在消费者面前敞开胸怀，尽情展示自身的特点和优势。而这一切，除了醒目的形象宣传以外，还可以刊登一些有解释性、有说服力的文章。软文看起来不像广告，但往往可以达到事半功倍的效果。

       　对于XX商贸城这个项目，主要从“XX商贸城——SOHO时代的到来”、“雄踞城市中心，显赫财富之门”、新空间理念、“财富广场”等等做文章。

       　这些软文，可以在“房产专版”上用记者采访、记者观察、记者视点、记者分析等栏目来做，效果会很明显。

        三、相关活动及报道

       　除了广告宣传，还可以联合搞一些丰富多样的活动，以吸引消费者的眼球、激发消费者的兴趣。

       　● 创意无限——创意大赛

       　● 我的创业故事——刊登某商贸城业主的创业故事，可用记者采访或自述的形式。

       　……

       　总之，做足SOHO现代商务的文章，使SOHO的理念深入人心，从而使该商贸城引起消费需求。

        四、文字形象的宣传

       　这个区块以记者采访公司高层或采访权威专家（公司联系）为主，从侧面来诠释某商贸城在富阳众多楼盘中的“不可比性”，目的是为了坚定消费者的购房信心和购房自豪感。

       　版面计算：平均每月一个整版，一年十二个版。

       　费用计算：略

广告策划方案 篇5

       　活动背景

       　形势，尽显洒脱。。

       　1、国民收入提高，居民生活质量明显改善。

       　2、大多数家庭温饱不在是问题，享受生活提上日程。

       　3、工作压力巨大，急需释放的空间，度假、旅游成为首选。

       　4、政策支持，节假日是旅游的黄金时段。

       　胜地，千娇百媚。。

       　1、旅游胜地众多，景观各具特色。

       　2、旅游目的各不相同，群众旅游各有去处。

       　3、旅游地之间可相互组合，相得益彰；但同时也会相互竞争，战况惨烈。

       　4、个性化与特色是重点

       　1、龙泉湖风光宜人，景致独特，人文精神浓厚。

       　2、龙泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是别的风景区不具备的？游客知道吗？

       　3、怎样借龙泉湖的名气来传播本区域的信息？

       　4、什么可以吸引大多数游客？什么可以留住最有价值的20%游客？如何让另外80%的游客转移到20%的价值体系中？

       　5、游客要选一个旅游地，怎样选择？过程如何？什么是影响他们的主导力量？

       　6、长久的，才是最佳的！风景美不胜收，人文精神俱佳，会吸引游客一次、两次最多三次，如何使龙泉湖年年是焦点、吸引游客一次又一次的游览？

       　活动价值

       　命名的价值：

       　20xx龙泉湖水上文化节的命名，首先突出了地区旅游的特色，给了龙泉湖一个整体的定位，说明龙泉湖不仅仅是一个湖，更是水上景致和文化特质的结合体；其次，命名具有可拓展性，可拓展为20xx龙泉湖水上文化节等，使得活动每年都可以举行，让龙泉湖年年成为公众的焦点，也让本地区因为龙泉湖水上文化节而年年成为区域焦点。

       　对游客的价值：

       　一年一度的水上文化节，可以聚八方来客，让游客全方位体验龙泉湖的景致，体验龙泉湖无限风光，感受本地区的人文精神、民俗民风和艺术活动的独特魅力，让游客充分享受文化节各项商贸活动带来的购物乐趣。

       　对旅公司的价值：

       　1、提升龙泉湖及其相关区域的知名度和影响力；

       　2、通过各景点的合理布置、收费和各项商贸活动的举办，增强旅游公司的综合实力；

       　3、带动周围经济的发展，利国利民；

       　对地区企业的价值：

       　1、文化节对游客和众商家的吸引，为本地区企业的发展创造更广大的商贸平台；

       　2、文化节可以迅速提升企业在本地区的影响，特别是对文化节全程冠名赞助的企业；

       　3、商贸活动和展览、展销活动，可迅速提升销量，并可获大量定单；

       　4、企业借文化节的影响可自行举办各项活动，从而全面提升竞争力。

       　对政府的价值：

       　1、促进了本地区旅游业的发展；

       　2、扩大了本地区在全省乃至全国的影响；

       　3、有效提升本地企业的经济效益和综合竞争力；

       　4、经济和旅游业的发展，能有效提高就业率；

       　5、在影响力巨大的文化节影响下，使得有关政府其它项目的洽谈更有利于本地区经济的发展，并可借此吸引更多的投资；

       　6、丰富的百姓的文化娱乐生活，传扬了地区特有文化；

       　7、能有效提升政府政绩。

       　对本地区人民群众的价值：

       　1、丰富了人民群众的文娱生活；

       　2、可以提高就业率，减少就业压力；

       　3、旅游业和经济的发展，可以增加居民收入，提高生活水平；

       　4、可以发扬本地区文化。

广告策划方案 篇6

一、活动宗旨：

       　描绘出自己心目中的美丽画面，用自己手中的画笔描绘出自己心中的最美。为了迎接我院第八届文化艺术节的召开和庆祝母亲节的来临，也为了提高当代大学生的创新能力，实践能力，组织能力，合作精神及人文素养，激发大学生的主人翁意识，宏扬“真”“善”“美”精神，营造健康校园，共建和谐社会并以此目的，给大学生提供一个发现自我，展现自我的机会。描绘出自己美好的梦想！因此本社决定在此期间举办“第二届榕城高校广告设计及巡回展。通过本次活动，提高社团成员之间的凝聚力，社团与社团、高校与高校之间的友谊，并加强高校之间的交流。

二、主办：福建金融学院金融系 院社团联合会

       　网络协办单位：中国艺术吧（xx)

       　福建大学生在线

       　福建高校社团联盟

       　协办单位：摄影协会、墨缘协会漫画、福州大学绿色联盟、福州市环保局、福州硕市生团队

三、比赛时间地点：

       　1、比赛时间：4月26日——5月12日

       　2、展览时间：5月13日（母亲节）——5月18日

       　3、展览地点：院大门口到科技大楼的道路两侧（注：如果遇到天气问题，则把活动地点改设在校图书馆大厅内。）

四、作品形式：

       　a类：海报招贴等创作的形式不限。可以包括（平面广告、摄影、插画、漫画、国画、色彩、素描、书法… …）形式来表现尺寸大小为普通海报的1/4（长28厘米宽20里面左右）

       　b类：（文案类）校园文明标语

       　c类:(照片或宣传画)

       　d类:手工艺品

五、作品内容一：

       　突出“公”、“益”包括：权益保护（妇女权益）、道德、健康、环保、卫 生、禁毒、希望工程、尊重知识、安全等公益宣传。（针对校外）

作品内容二：

       　突出“校园文化”包括：校园卫生环境、校园规章制度、校园宿舍管理、校园读书氛围等校园文化宣传。（针对校内）

六、评分标准：

       　创意好、整体效果佳（30分）

       　美工好、色彩搭配合理、生动逼真（20分）

       　作品突出主题、能很好地启发观点（35分）

       　贴近生活、真实性、实用性（15分）

七、奖项奖金设置：

       　校外 一等奖一名（200元及荣誉证书）

       　二等奖两名（各100元及荣誉证书）

       　三等奖三名（各50元及荣誉证书）

       　优秀奖十五名（奖品及荣誉证书）。

       　校内 一等奖一名（50元及荣誉证书）

       　二等奖两名（各30元及荣誉证书）

       　三等奖三名（各15元及荣誉证书）

       　优秀奖十 名（奖品及荣誉证书）。

       　评委组：部分参赛社团负责人及本校相关老师共10名（70%）及本校全体同学（30%）

广告策划方案 篇7

一、策划构想：

       　既要抓住七夕这个宣传的良机、又要从众多节庆或演唱会形式的七夕节活动中脱颖而出，我们认为必须另辟蹊踁。

       　大型网友阳光派对把目光聚集在从未谋面的年轻网友身上，通过浙江卫视和象山景区的牵线搭桥，让他们在碧海蓝天中来一次 亲密接触，用年轻人的视角年轻人的活力去诠释中国传统的七夕节。借助浙江卫视强大的宣传平台及QQ新媒体势力，相信这个让人耳目一新的活动不仅会吸引各路媒体的眼球更会引起广大网友的极大关注。

        二、活动执行方案(初案)

       　1、炒作阶段：3月13日。

       　株洲电视台：《株洲报道》《房产超市》《生活方程式》节目中播放：

       　25秒两次、重播时段25秒四次，浙江卫视晚间黄金时段宣传片滚动播出不少于8次，一个月共32次宣传片播放。内容：活动宣传、网友征集。

       　2、录制阶段：7月23日以后

       　a、12名网友，主持人宣布本次活动规则、奖励等。

       　b、网友在象山的标志性景点分五组爱情面对面。对上号的选手出列，进入下一个环节。同时有几人喜欢的网友进行爱情卡位战，由现场网友投票决定谁留谁去

       　C、网友组合魅力大比拼：比默契、比体力、大型情歌对唱、比浪漫方式等。

       　D、大型海滩篝火晚会

       　3、节目播出及活动报道：

       　浙江卫视8月6日《男生女生》特别节目(可考虑做两期节目)，节目长度5分钟。

       　QQ娱乐频道醒目位置图配文报道

       　QQ直播频道同步播出

       　都市快报、钱江晚报、青年时报 今日早报 每日商报 图配文报道

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公益广告策划方案5篇

       

       文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告资讯内容表现的形式，策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节广告的文字创意部分。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。下面是我整理的关于广告文案的策划范文，欢迎参阅。

        一

       一 前言

       本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

       

       本公司代理洗发水广告，第一年1999年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年XX为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

       然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

       二 广告商品

       广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水

       三 广告目的

       1、促进指名购买

       2、强化商品特性

       3、衔接99、XX年广告

       4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

       四 广告期间

       XX年6月——XX年6月

       五 广告区域

       全国各地区以城市为主

       六 广告物件

       所有居民使用者

       七 策划构思

       一市场大小的变化情况的两种：

       a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

       b：质的变化——随着社会形态如农业进入工业区、价值观念、文化水准等而变化。

       在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

       二旧市场占有率的提升即袭夺其它品牌的市场

       三使用及购买频度的增加

       就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

       在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

       1、促使消费者指名购买飘飘

       2、促使洗发店老板主动推荐飘飘

       八 广告策略

       针对消费者方面—

       1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

       2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。

       3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区服务台供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

        广告公司策划文案二

       每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的购买、使用广告中的产品和服务。这是每个厂家所希望的，也是他们做广告的初衷。

       当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、、电台媒体、报纸报刊媒体、网站媒体、户外广告媒体，以及最新的网咖桌面媒体。

       那么，到底哪种媒体的宣传效果价效比最高呢，我们来做个分析;

       首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：

       电视媒体：

       优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小孩子所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。

       劣势：随着网路的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在日益削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。

       电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，记住了几个路边的广告就清楚了。

       对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏览广告。宣传效果可以想象。

       至于网站的广告，相信很多人会在电脑上设定软体直接将其遮蔽掉。网站的广告过多也会直接影响到受众的心理，进而降低其网站的竞争力。

       其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次受众派名基本和费用排名一致：

       电视媒体——户外广告——网站媒体——报纸报刊媒体——电台媒体

       最后来了解一下最新的网咖桌面媒体。

       桌面广告的优势

       1、目标受众群体针对性强

       网咖媒体的受众主要是年轻一代，接受其资讯的多为在校学生大学生居多和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群体范畴。选择网咖广告可以帮您直接命中最有可能的潜在使用者。

       2、100% 的广告有效送达率

       网咖电脑显示屏广告位基于对网咖的上网环境及网民上网习惯的充分调研而设定。电脑显示屏广告介面是网民登

       陆后预设当前介面,任何网民,无论其上网聊天或玩游戏均能 100% 看到电脑显示屏中的客户广告。

       3、受众数量更加巨大

       目标受众规模大，通过对全国大中城市的网咖进行抽样调查，据统计，每台网吧电脑每天的使用人次为4-6人，在节假日和周末还有30%左右的增长。一万台网吧电脑，每天的使用者数量即为4万-6万，一个月的累计使用者数量即为120万-180万人次，也就是说网咖广告的受众为 120 万- 180万人次/万台/月，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比拟的。

       4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性

       我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能释出三至四个不同品牌的广告宣传，这样品牌之间的干扰度低，更有利于广告资讯的传播;网咖广告是在其内上网者登入网路后必然显示在桌面和浏览器上的，它强制上网者接受广告资讯;通过上述两方面因素的结合，最终让目标受众产生有效的广告记忆力。

       5、全天候宣传媒体

       目前网咖规定营业时间是早 8 点至晚 12 点，实际上绝大部分网咖是 24 小时营业，网咖媒体成为名副其实的全天候媒体。

       6、广告发布方式更加灵活

       客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，最大限度地保证投放的灵活性，广告发布可采用网路广告的所有形式;并保证在合同签署后短时间内释出广告和根据客户要求实时更新广告，保证广告发布的及时性和有效性。

       7、投放效果评估更加真实

       每一个客户投放的网咖，我们都将提供详细的网咖资料网咖名称，终端电脑台数等，客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的掌控。显示屏广告位的设定方法使得广告的释出也更加直观有效，结合网路技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。

       8、视觉冲击力超强

       精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻的印象。另外，可以充分利用多媒体、超文字格式档案，设定多种形式让受众对其感兴趣的产品了解更为详细的资讯，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的资讯，让消费者如身临其境般感受到商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网路广告的实效。

       9、千人成本超低的广告投入

       网咖电脑桌面标准报价 18元/台/月，假设一台电脑平均

       每天 5 人使用，在使用过程中每人有 4 次回到桌面，则客户投放网咖电脑桌面平均每天每人成本 =18元/台/月÷30 天÷5人 ÷4次=0.03 元。根据现阶段其他各发媒体的广告报价，我们可以核算客户投放 1 次北京电视台经济频道30 秒广告，可以连续1个月在 XX 台电脑上投放网咖电脑桌面广告;客户投放1次整版北京晚报广告，可以连续1个月在25000 台电脑上投放网咖电脑桌面广告;客户投放1个月新浪网广告，可以同期连续1个月在XX0 台电脑上投放网咖电脑桌面广告;客户投放1个月 1 块大型户外广告，可以同期在19000 台电脑上投放网咖电脑桌面广告。

       10、受众数量可测

       一个广告，它的实际到达率到底有多少，这恐怕是广告商最关心，也是广告是否有效的证明。但传统户外广告以及电视、报纸等媒体，他们所面对的群体流动性大，无法准确统计出受众的数量。而网咖广告平台具有完善的、科学的监测系统，可准确的测算出广告的到达率，这也是其他传统广告媒体所无法比拟的。

       11、直接销售产品

       网咖桌面广告本身是一个广告的宣传载体和平台，又是一个产品的承载专柜。在这里企业宣传时可以充分利用网咖的空间，搞立体宣传和产品展示，目标受众既看到广告，又亲身感受产品，这是所有传统媒体都无法达到的，可以说一个网咖就是一个专卖店。在宣传产品的同时，又能销售产品，可谓“双管齐下”，广告效果自然高于传统媒体。

        #策划# 导语社会公益事业是中国优良传统的延续，是构建社会主义和谐社会的内在要求。以下是 考 网整理的公益广告策划方案，欢迎阅读！

        1.公益广告策划方案

        　为了让当代大学生更多的关注社会，担当起社会的责任，也为了帮助更多需要帮助的人，更为了创建和谐社会，让更多的人加入到爱心举动行列中来。我们将开展以“爱心义卖为主导，帮助更多贫困朋友的公益活动为主体，爱心互助社微笑服务为后盾”为主题的义卖公益活动。这些积少成多的爱心，就能让他们的未来充满阳光，让我们用行动奉献爱的阳光。

       　一、活动目的

       　1、让更多的人加入到承担社会责任的行列中来。

       　2、帮助需要帮助的朋友，献上我们的微薄之力，积聚更多人的爱心。

       　3、增强大学生的责任感，在活动中体会到奉献快乐的精神。

       　二、活动分析

       　当今社会缺乏爱心义卖与募捐活动，但作为募捐者和购买者往往不确定资金的流动方向。这种不确定性造成他们的怀疑，然而，我们的优势在于公开性、公正性与明确性。开展义卖公益活动，体现了大学生对社会强烈的责任感。

       　三、活动的可行性

       　1、大多数学生在周末为了放松回到市中心逛街或购物，一些上班族也会为放松自己选择到市中心购物或游玩。因此，从客观分析，是不缺乏客源。

       　2、对于以往的义卖活动或募捐活动缺乏公开性和明确性，导致一些人的不理解与不支持，而我们活动的开展将以公正、公开、明确的形式将公布于网络或各广播，报刊上。做到每一分钱都清清楚楚，明明白白的向大家公示。

       　3、同时，也可以体现当代大学生为公益事业献出的爱心，只要做好前期准备工作，做好宣传工作，会有更多的人承担起这份责任与奉献自己的力量。

       　4、现在一些公司于厂家不知道可以以何种名义做慈善活动，通过大学生自愿的义卖公益活动，不仅可以推广公司品牌知名度，更可以贡献公司与厂家的爱心。

       　5、公司于大学生共同合作，通过义卖公益活动，不仅可以锻炼大学生的社交能力，更好的认识与了解社会，同时，公司形象也能更好的展现在大学生中。

       　6、服务宗旨：微笑服务，让顾客买的放心。

        2.公益广告策划方案

        　活动宗旨：以推动大学生开展公益实践，以弘扬公益精神、宣传社会公德、倡导公益文化、开展公益实践、塑造公益形象为宗旨，开展公益广告类型公益活动。

       　活动目的：为了加强和改进大学生思想政治教育，丰富校园文化，院青协欲策划一项公益广告实践活动，使全院学生都能参与到青协的活动中来。

       　活动要求：大学生与公益文化相结合，突出实效性、人文性、公德性，通过广告传播公益文化，营造科学、高雅的道德氛围，使大学生接受更多的新事物。

       　活动时间：本学期开始，持续一个学期时间，将挑选出来的作品每星期展出一次。

       　具体策划：

       　1、第一期公益广告由院青协组织和举办，对当今比较关注的社会问题，比如“防艾滋病”、“学雷锋”、“节约型社会”，等热点问题，进行一定的选材，选出的主题材料由宣传部和网络部进行制作，将选取的材料通过绘制海报或影印海报的形式出一期公益广告。

       　2、全院学生可以参与到这项活动中，可以是以个人参与或者以集体参与，通过一定的选材，围绕主题可以制作一些公益广告，也可以向院青协上交一定的作品材料，比如海报、照片、、主题材料等一些设计方案，由院青协协助制作。

       　3、作品材料的上交可以直接交往院青协宣传部和网络部，或交往院青协邮箱。

       　4、院青协通过挑选，定期展出一定的作品，并在评选中设立一些优秀奖进行评比。

       　此活动过程由院青协策划、组织、挑选。

       　组织开展公益活动，体现了组织助人为乐的高贵品质和关心公益事业、勇于承担社会责任、为社会无私奉献的精神风貌，能够给公众留下可以信任的美好印象，从而赢得公众的赞美和良好的声誉。

        3.公益广告策划方案

        　一、社区公益广告牌的介绍

       　首先，电视、报刊杂志、户外、互联网、已成为现如今四大媒体广告，而我们创意的楼牌广告应属于户外广告范畴，是由政府主办，由各省市区精神文明办批准，将企业品牌与公益宣传结合在一起的新颖广告媒体。

       　其次，我们将企业信息、产品信息、以最直接的方式传递到消费者手中，具有很强的渗透力和传播力，京顺医院主要消费群体为大众消费者，所以是十分适合投放这种居民公益广告的，并且这个项目是由我公司承办，不仅在北京而且在全国各大城市均安装楼牌广告，并进行宣传。

       　二、京顺医院投放社区公益广告的战略意义

       　1、促进京顺医院企业树立文明形象

       　如果要渗透到北京甚至全国，不仅要有好的产品，好的客户服务之外，还要在消费者心目中树立良好的企业形象，即文明健康的企业形象。社会公益宣传，包含家庭幸福、邻里和睦等。都是以亲切的语言关心居民的，对企业来讲只有真正关心消费者的企业，才会最终赢得消费者，所以这是企业树立形象的媒体。

       　2、增加百姓对此医院的信赖程度

       　同行业来讲能真正让百姓信得过的医院很多，对于贵院，师资雄厚，医术精湛，是值得我们信赖的好医院，再由政府向百姓推荐，百姓是放心的、信赖的，由此可以增加企业的知名度。这样百姓受益，企业受益，企业和消费者达到双赢。

       　3、社区居民广告将弥补媒体不足

       　京顺医院的宣传方式可能有电视、报刊杂志、街牌等，还有一些促销活动，这些形式冲击力很强，能唤起公众的注意，而我们要知道，不断保证销售量上升的关键是让消费者的记忆强化，广告的目的不仅是唤起注意，还有不断提醒，如果每天每时投放电视广告是不现实的，而楼牌广告持续时间长，可以不断提醒消费者记住企业，记住产品。所以这种广告媒体有效弥补了原来媒体的组合不足。

       　4、有利于京顺医院进一步扩大市场份额

       　京顺医院在北京市场已有一定规模，但现在面临的竞争十分激烈，为了在竞争中保持优势地位，并不断增加市场份额，有必要采取一定的宣传方式提升医院品牌。

       　5、对广告牌地理分布建议

       　怎样达到广告宣传效果？

       　以各区人口密集的居民楼小区为中心，向四周辐射，加深百姓对产品的认知、认识，促进医院品牌树立，并可增加医院人流量及营业额。

       　6、安装楼牌时的促销手段

       　在安装时，我们可向各居委会发放优惠卡，会员活动，这样，更易于贴近百姓，树立医院形象，同时，还能对贵医院进行一系列的促销活动。

       　三、公益广告的优势

       　1、无法抗拒

       　百姓每天都要上下班，进进出出就会看见公益广告，具有不可抗拒性。

       　2、新颖性

       　同其它广告相比，我们以公益形式进入百姓生活属全国首创。

       　3、公益性

       　贴近百姓生活、关心百姓、关注百姓是利于百姓的。

       　4、持久性

       　对广告发布期而言，年限为一年，同其它广告相比，时间要长得很多。

       　5、相对其它广告媒体成本低

       　比电视、杂志、报刊等成本要低廉。

       　6、权威性

       　是由政府主办，各省、市精神文明办批准。

       　7、覆盖面广

       　广告牌可渗入到北京乃至全国各大城市、小区。

       　8、易于接受

       　公益广告牌关注百姓、体贴百姓、而且还美化了楼内环境，因此百姓愿意接受。

       　9、针对性

       　广告牌针对百姓，而京顺医院的产品也是针对百姓，因此我们能溶为一体。

       　10、条件反射

       　由于整天看到广告牌，不知不觉会在长期记忆中存储，当百姓需要时会产生购买产品联想。

       　11、百姓对此产品信誉度高

       　由政府推荐的产品百姓是放心的。

       　四、媒体质量分析

       　这种媒体覆盖率广，如果只是在北京投放，若投放10000块。

       　以朝阳区为例，有22个街道，每个街道平均有6个居委会，即小区，居民社区的大小不同，一个街道平均的容量是500到1500块，10000块就可以覆盖朝阳区的80%以上。当然可以在各个区分散投放，其覆盖率可以达到很高。由于楼的规模有不同，塔楼一般在8到30层不等，板楼一般都是6层，而现在北京近十年所建小区决大部分是塔楼。所以平均我们一栋楼口的居民广告牌的熟知受众是20xx人以上。而经过我公司价格优惠后，平均到每千人每天仅为0、1元左右。

       　由于广告发布时间和发布位置的特殊性，广告的触及率可达到100%。

        4.公益广告策划方案

        　一、活动目的：

       　提高我校大学生的想象能力、创新能力、动手能力及人文素质。充分结合专业优势，为公益事业尽微薄之力、为校园各项设施，如保护设施、节约资源、改善和美化生活环境等发挥持久和实质性的效用。

       　二、活动主题：

       　公益广告设计大赛

       　三、活动时间：11月23日

       　四、活动地点：待定

       　五、活动对象：全院学生

       　六、参赛形式：个人参赛或组队参赛（队伍人数不限）

       　七、参赛须知：

       　1、作品及参赛要求：

       　能够反映各项公益事业，突出公益，如：道德、环保、健康、卫生、希望工程、尊重知识、权益保护、安全等方面。以尽可能多的形式放映生活中的各种小细节，真实深刻。为突出主题要求没幅作品上必须有相应的主题或校园文明标语、宣传语。作品尺寸大小不限。

       　同时、当播放参赛作品时，必须由一名选手对其作品进行解说。以便评委们更好的理解作品的的意境、发现作品的闪光点。

       　2、作品形式：

       　a类（电脑设计类）：同学们可以自由运用flash（动态制作软件）、powerpoint（幻灯片）、word等软件进行制作。

       　b类（手绘类）：如海报、宣传画、粘贴画等。

       　3、评分细节：

       　a类（电脑设计类）：

       　a、突出某个主题，并有一定的创新性（2分）

       　b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默（3分）c、flash、powerpoint或word等制作出来的作品画面精美流畅。（3分）

       　d、有良好的.背景设置，色彩搭配合理，为作品的演绎营造良好的氛围（2分）

       　b类（手绘类）：

       　a、创意好，整体效果佳（3分）

       　b、美工好，色彩搭配合理，生动逼真（2分）

       　c、作品突出某个主题，能很好的启发观众，引起共鸣（3分）

       　d、有创新性，构思新颖（2分）

       　4、奖项设置：

       　a、b类参赛作品分别设一、二、三等奖。

        5.公益广告策划方案

        　广告主题：

       　生命可以承受之重——关注矿工，关爱生命。

       　广告目的：

       　1、引起社会对矿工的关注和关心。

       　2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。

       　3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。

       　宣传重点：1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。

       　2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。

       　3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。

       　广告目标对象：

       　1、广大公众。

       　2、非法矿厂

       　传播的原则：

       　1传播媒介与方式的多样化。

       　2传播过程的连续性。

       　3传播范围的广泛性。

       　4传播效果的立体化和持久性。

       　使用场合：

       　1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

       　2.网络传播

       　3.户外传播

       　电视广告：

       　1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。

       　2、一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个破碗跪着想路人乞求。

       　3、一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂!

       　平面报刊广告：

       　方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

       　方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。

       好了，今天我们就此结束对“优秀的广告策划案”的讲解。希望您已经对这个主题有了更深入的认识和理解。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我，我将竭诚为您服务。