完整的广告策划书模板_完整的广告策划书模板范文

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       好久不见了，今天我想和大家探讨一下关于“完整的广告策划书模板”的话题。如果你对这个领域还不太熟悉，那么这篇文章就是为你准备的，让我们一起来探索其中的奥秘吧。

1.项目的广告推广策划书怎么写?

2.产品推广策划书模板范文精选

3.我想找一份完整的广告策划书

4.宣传策划书的具体格式

项目的广告推广策划书怎么写?

       XX通用航空早期营销及广告推广策划书

       目录

       一、背景资料

       二、XX通用航空业务的分析.

       三、市场前景分析

       四、早期广告营销目标.

       五、市场细分及定位

       （一）目标市场

       （二）消费者定位

       （三）竞争态势

       六、广告及营销策略

       （一）传统的媒体广告（具体方案略）

       1．报纸、广播、电视等传统媒体。

       2．平面广告。

       3．直邮广告。

       4．建立网站。

       （二）非传统的营销手段（具体做法略）

       5．成立航空俱乐部。

       6．航空展示、表演活动

       7．社会公益活动。

       8．商务代表的公关活动。

       七、广告及营销的投入.

       八、市场部门

       （一）市场部的任务

       （二）市场部的运作

       一、背景资料

       SVVT集团早在2001年就开始酝酿航空产业发展战略,利用三年或略多时间，按三步走的发展战略，重组NJ航空公司。以机场建设为先导，全力筹措航空保税港申报工作；建成通用航空公司和运输航空公司，筹建长三角航空物流中心，全力推进与联邦快递合作，以国际货运为主体，积极筹建支线客运点对点飞行，积极拓展通用航空的各项业务，逐步建成航空产业集团。

       2004年第一批飞机到位，开展通用航空业务。以通用航空业务为切入点，展开SVVT集团航空产业发展的序幕。

       二、XX通用航空业务的分析

       以XX通用先期购入的R22，R44为例，这两种轻型直升机具有小巧灵活、操作简单、易于维护、便于运输、使用经济等特点，其灵活性和经济性在航摄、航拍、空中巡查、和航空培训等方面具有其它机型不具备的优势。其中空中巡查涉及范围非常广泛，在城建、城市规划、交通、新闻、体育、旅游、农林、水利、海事、渔业等等方面都可有所作为。当然由于其航程短，载重小，也制约了它在更多领域、更广阔的空间里发挥作用。

       三、市场前景分析

       中国的通用航空产业处于初级阶段，市场规模小，通用航空产业是个具有极大发展潜力的产业。目前，整个华东地区也只有6家通用航空公司，而且都没形成区域优势，SVVT集团不失时机地进入这个行业，是个正确的决定。

       强者愈强，弱者愈弱，是市场规律。国内通用航空市场逐步放开，准入门坎逐年降低，天空变得更加广阔，会有更多的对手参与竞争。SVVT集团必须高起点进入，高速度发展，迅速成为强者，避免与后来者展开低层次竞争。

       由于航空企业的特殊性，即使只有一架飞机也必须按要求配齐各类专业人员，成立相关部门，造成公司运作成本较高，只有成规模的大公司，配套产业齐全，才有可能利用综合效应营利。如果XX通用仅靠两架轻型直升机，仅仅开展单一航空业务，即使市场需求旺盛，受产能的影响，形成不了规模效应，很难近期营利。而仅靠自身发展，形成规模需要很长时间，起步阶段会很艰难。但从长期看，XX通用拥有先入优势，起步阶段努力完成几个有把握的项目，扩大在NJ及周边地区的影响，成为行业关注焦点，随时顺应市场需求，依托大SVVT集团及时扩大产能，还是可以拥有区域优势的。

       四、早期广告营销目标

       XX通用要利用市场先入者的优势，充分发挥机型特点，扬长避短，重点开拓NJ及周边地区的航摄航拍、空中巡查和航空培训市场，其初期的目标一是不以营利为目的，重点扩大企业影响，形成气势，确立在区域通用航空领域先入者的地位。二是发掘潜在客户，建立业务网络，探索发展航空产业的路子，为下一步SVVT集团航空产业的推进打前站。

       五、市场细分及定位

       （一）目标市场：

       根据R系列机型特点，初期定位于NJ及周边地区的航摄航拍，空中巡查和航空培训业务。

       （二）消费者定位：

       航摄航拍，空中巡查的目标消费者定位于新闻单位、大型企业、政府相关部门、大型集会活动及少量特殊需求者。

       航空培训业务目标消费者定位于商界新贵、政府精英、富有的航空爱好者。

       （三）竞争态势：2004年XX通用如果能飞起来，应该在NJ及周边地区没有有力的竞争对手。即使有外地公司参与竞争，XX通用也能占地域优势，以成本取胜。XX通用利用先入的优势，抢占商机，扩大宣传也是增强自身竞争力的手段。

       [NextPage]六、广告及营销策略

       （一）传统的媒体广告（具体方案略）

       1．报纸、广播、电视等传统媒体。

       在导入期，报纸、广播可以是新闻，信息，通用航空业务知识的介绍等，电视可以是专题报道，人物专访，二类广告等。在发展期，可以是专版，特约访谈，专题片，冠名的综艺节目，也可以是宣传企业品牌的硬广告。积极展开“全民通用航空业务扫盲运动”，让更多的普通人知道XX通用，让更多的客户了解XX通用航空业务范围，。

       2．平面广告。

       在制作上力求精美，务实地宣传通用航空业务。以广告单页、车身广告、大型户外广告的形式和招贴、宣传册、广告短片光盘、小礼品的形式在不同的场合、不同的时段针对不同的目标群体进行宣传。前者投放在大型集会、人口密集的市中心、重要道路两侧等，目标群体是一般人员、普通公司、周边业务单位、航空爱好者。后者投放到政府相关部门、高级商务中心、高级休闲场所，商会、行业协会、企业家俱乐部等，目标群体是政府部门领导、企业中、高层、专业市场、富有的航空爱好者等。

       3．直邮广告。

       通过邮递方式，将介绍业务的宣传册或光盘直接送到特定客户手中，有的放矢地宣传业务，有了合作意向，才派员进一步交流。优点是节约成本。

       4．建立网站。

       尽快建立XX通用的电子商务平台，向更广泛的地域更全面的时间段开展宣传，也是向周边扩充的平台，是一种较为经济的手段。

       （二）非传统的营销手段（具体做法略）

       5．成立航空俱乐部。

       在通用航空拥有自己航空基地的前提下，积极开展航空俱乐部活动。通用的航空俱乐部不以普及航空知识和大众娱乐为目的，而是以飞行培训和航空运动为先导，集飞行、商务、餐饮、休闲等多功能为一体，采用会员制形式，带动高端消费。传递通航信息，挖掘潜在大客户，带动其它航空业务，带动相关第三产业营利是其主要目的。

       6．航空展示、表演活动。

       可以是自己开展的航空展示、表演活动，也可以是配合其它行业（如房产）的促销活动和参加政府组织的大型集会运动会等，可以在机场，也可以在市中心广场，甚至也可以多点同时进行。通过活动扩大影响，寻找利润增长点，增进与航空界、政府部门及其它专业市场的联系，通过新闻报道和媒体的工作还可以进一步扩大影响。

       7．社会公益活动。

       通过参与公益的冠名权、拍卖会、捐赠活动等树立良好的企业形象，在活动中与企业家、社会名流、政府官员建立良好关系和广泛联系。通过良好的社会形象取得更多的政府定单（如城建、城市规划、交通、新闻、农林、水利、海事、渔业等相关部门）。

       8．商务代表的公关活动。

       招募多名专职商务代表，专门收集相关信息，针对特定客户尤其大型企业和政府部门展开公关。同时制定相关政策，对业务突出者进行奖励，也可以以业务提成的方式进行，调动商务代表的积极性。

       七、广告及营销的投入

       为抢占先机，扩大影响，XX通用应开始广告运作。

       （一）通过邀请记者参加新闻发布会，参观飞机等活动，以报、刊、电视为主逐步通过媒体发布消息，通过新闻和信息类宣传航空产业发展战略。

       （二）设计制作宣传册、宣传单页、光盘等，向特定客户进行宣传。（中量投入）

       （三）飞机到位时，举行大型庆典，邀请有关人士参加。在前期和后期不断在各传统媒体（以NJ及周边地区为主）发布消息和业务广告。（少量投入）

       （四）飞行正常开展后，按长期广告投放计划，在报纸、电视、电台进行组合宣传（包括专题专访活动）。（年广告量的大部）

       （五）通过形象代言、品牌宣传配合各种专门活动和俱乐部活动。（少量投入）

       八、市场部门

       （一）市场部的任务

       XX通用应建立自己的市场部，其主要任务一是研究通用航空市场，针对机型进行相关业务的市场调研；二是接收、分析市场信息，制定广告营销方案并付诸实施；三是通过各种形式主动建立与客户的联系，不断开拓新的市场。

       （二）市场部的运作

       市场部的运作分两部分，一部分作市场调研、信息分析、媒体广告工作。另一部分主要负责市场开拓、策划组织活动，俱乐部、对特定客户群公关。

       营销和策划的方式和手段不是重要的，重要的是落实，落实一个简单的营销手段比构想一个奇妙的营销思路更有效。我们已经占了先机，我们已经处于领跑的位置，抓住机会持续领先，第二名距我们只有一步。

产品推广策划书模板范文精选

       一份详尽的策划书模式,供大家参考.

       广告策划书模式

       根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式，

       封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以

       良好的第一印象。

       广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

       目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

       前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

       正文：第一部分:市场分析:这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

       一、营销环境分析

       1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。

       (l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策

       (2)市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告

       (3)市场的文化背景，企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品

       2．市场营销环境中的微观制约因素:企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系

       3．市场概况。

       (1)市场的规模:整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势

       (2)市场的构成:构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么未来市场构成的变化趋势如何

       (3)市场构成的特性:市场有无季节性有无暂时性有无其他突出的特点

       4.营销环境分析总结:(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题

       二、消费者分析

       1．消费者的总体消费态势:现有的消费时尚各种消费者消费本类产品的特性

       2.现有消费者分析。

       (1)现有消费群体的构成，现有消费者的总量现有消费者的年龄现有消费者的职业现有消费者的收入现有消费者的受教育程度现有消费者的分布

       (2)现有消费者的消费行为，购买的动机购买的时间购买的频率购买的数量购买的地点

       (3)现有消费者的态度，对产品的喜爱程度对本品牌的偏好程度对本品牌的认知程度对本品牌的指名购买程度使用后的满足程度未满足的需求

       3.潜在消费者。

       （1)潜在消费者的特性，总量年龄职业收入受教育程度

       (2)潜在消费者现在的购买行为，现在购买哪些品牌的产品对这些产品的态度如何有无新的购买计划有无可能改变计划购买的品牌

       (3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，潜在消费者对本品牌的态度如何潜在消费者需求的满足程度如何

       4.消费者分析的总结。

       (1)现有消费者，机会与威胁优势与劣势重要问题

       (2)潜在消费者，机会与威胁，优势与劣势主要问题点，

       (3)目标消费者，目标消费群体的特性目标消费群体的共同需求如何满足他们的需求

       三、产品分析

       1．产品特征分析。

       (1)产品的性能，产品的性能有哪些产品最突出的性能是什么产品最适合消费者需求的性能是什么产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;

       (2)产品的质量，产品是否属于高质量的产品消费者对产品质量的满意程度如何产品的质量能继续保持吗产品的质量有无继续提高的可能

       (3)产品的价格，产品价格在同类产品中居于什么档次产品的价格与产品质量的配合程度如何消费者对产品价格的认识如何

       (4)产品的材质，产品的主要原料是什么产品在材质上有无特别之处消费者对产品材质的认识如何

       (5)生产工艺，产品通过什么样的工艺生产在生产工艺上有无特别之处消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品

       (6)产品的外观与包装，产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称产品在外观和包装上有没有缺欠外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目"外观和包装对消费者是否具有吸引力消费者对产品外观和包装的评价如何

       (7)与同类产品的比较，在性能上有何优势有何不足在质量上有何优势有何不足在价格上有何优势有何不足在材质上有何优势有何不足在工艺上有何优势有何不足在消费者的认知和购买上有何优势有何不足

       2.产品生命周期分析。(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知

       3.产品的品牌形象分析。

       (1)企业赋予产品的形象，企业对产品形象有无考虑企业为产品设计的形象如何企业为产品设计的形象有无不合理之处

       企业是否将产品形象向消费者传达

       (2)消费者对产品形象的认知，消费者认为产品形象如何消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗消费者对产品形象的预期如何产品形象在消费者认知方面有无间题

       4.产品定位分析。

       (1)产品的预期定位，企业对产品定位有无设想企业对产品定位的设想如何企业对产品的定位有无不合理之处企业是否将产品定位向消费者传达

       (2)消费者对产品定位的认知，消费者认为的产品定位如何消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗消费者对产品定位的预期如何产品定位在消费者认知方面有无问题

       (3)产品定位的效果，产品的定位是否达到了预期的效果产品定位在营销中是否有困难

       5.产品分析的总结。

       (1)产品特性，机会与威胁优势与劣势主要问题点

       (2)产品的生命周期机会与威胁优势与劣势主要问题点

       (3)产品的形象，机会与威胁优势与劣势主要问题点

       (4)产品定位，机会与威胁优势与劣势主要问题点

       四、企业和竞争对手的竞争状况分析

       1．企业在竞争中的地位。市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标

       2.企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁竞争对手的基本情况竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略

       3.企业与竞争对手的比较。机会与威胁优势与劣势主要问题点

       五、企业与竞争对手的广告分析

       1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。开展的时间开展的目的投入的费用主要内容

       2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。广告活动针对什么样的目标市场进行目标市场的特性如何有何合理之处

       有何不合理之处

       3.企业和竞争对手的产品定位策略。

       4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，诉求对象是谁诉求重点如何"诉求方法如何

       5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。广告主题如何，有何合理之处有何不合理之处广告创意如何，有何优势有何不足

       6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如何，有何合理之处有何不合理之处广告发布的频率如何，有何优势有何不足

       7．广告效果。广告在消费者认知方面有何效果广告在改变消费者态度方面有何效果广告在消费者行为方面有何效果广告在直接促销方面有何效果广告在其他方面有何效果广告投入的效益如何

       8.总结。竞争对手在广告方面的优势企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容企业以往广告突出的劣势

       第二部分广告策略

       一、广告的目标:1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述

       二、目标市场策略

       1．企业原来市场观点的分析与评价。

       (1)企业原来所面对的市场，市场的特性市场的规模

       (2)企业原有市场观点的评价，机会与威胁优势与劣势主要问题点重新进行目标市场策略决策的必要性

       2.市场细分。(1)市场细分的标准，(2)各个细分市场的特性，(3)各个细分市场的评估，(4)对企业最有价值的细分市场，

       3.企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据，(2)目标市场选择的策略，

       三、产品定位策略

       1．对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位：(2)定位的效果，(3)对以往定位的评价，

       2.产品定位策略。

       (1)进行新的产品定位的必要性从消费者需求的角度从产品竞争的角度从营销效果的角度

       （2）对产品定位的表述，

       (3)新的定位的依据与优势，

       四、广告诉求策略

       1．广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述，(2)诉求对象的特性与需求，

       2.广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析，(2)对所有广告信息的分析，(3)广告诉求重点的表述，

       3.诉求方法策略。(1)诉求方法的表述，(2)诉求方法的依据，

       五、广告表现策略

       1．广告主题策略。(1)对广告主题的表述，(2)广告主题的依据，

       2.广告创意策略。(1)广告创意的核心内容，(2)广告创意的说明，

       3.广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格，(2)各种媒介的广告表现，(3)广告表现的材质，

       六、广告媒介技咕1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域，3．媒介的类型;4．媒介的选择，媒介选择的依据选择的主要媒介选用的媒介简介5.媒介组合策略，6.广告发布时机策略，7．广告发布频率策略

       第三部分广告计划

       一、广告目标

       二、广告时间在各目标市场的开始时间广告活动的结束时间广告活动的持续时间

       三、广告的目标市场

       四、广告的诉求对攻

       五、广告的诉求重点

       六、广告表现1．广告的主题:2．广告的创意，3．各媒介的广告表现，平面设计文案电视广告分镜头脚本

       4.各媒介广告的规格

       5.各媒介广告的制作要求

       七、广告发布计划1．广告发布的媒介，2．各媒介的广告规格，3．广告媒介发布排期表:

       八、其他活动计划1．促销活动计划，2．公共关系活动计划，3．其他活动计划，

       九、广告费用预算

       1．广告的策划创意费用:2.广告设计费用，3.广告制作费用，4.广告媒介费用，5.其他活动所需要的费用，6.机动费用，7.费用总额:

       第四部分:广告活动的效果预测和监控

       一、广告效果的预测:1．广告主题测试，2．广告创意测试，3．广告文案测试，4．广告作品测试，

       二、广告效果的监控:1．广告媒介发布的监控，2．广告效果的测定，

       附录：

       在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

       1．市场调查问卷2．市场调查访谈提纲3．市场调查报告

       封底：

       (略).

       资讯调查报告

       我们不可能完全去了解供求信息-政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买欲望。否则，就很容易确定产品利润最大化的价格和产量。但我们必须尽量最大化地去了解，然后，再根据个人实战的经验，作出对市场需求的判断。

       资讯调查报告一般的结构是：

       1．与投资项目相关的社会经济环境分析:（1）政策环境（2）金融环境（3）产业分布特点（4）所有制结构特点（5）集团购房与私人购房比例（6）流通环境（7）----------

       2．该区域住宅开发总量分析:（1）各住宅分区开发量理状（2）各住宅分区开发量走势（3）各住宅分区开发量前景分析

       3．该区域商品住宅消化总量分析（1）历年商品住宅消化总量的主要贡献率（结构分析）（2）商品住宅消化总量现状（3）商品住宅消化总量前景分析

       4．该区域不同类型房地产需求量与现状分析（1）商业（商场）类地产需求量与现状分析（2）办公楼类地产需求量与现状分析（3）住宅类（高层、多层、别墅）需求量与现状分析（4）酒店类地产需求量与现状分析

       5．该区域商品住宅市场不同档次需求量与现状分析（1）豪宅类市场需求量与现状分析（2）普通类市场需求量与现状分析（3）经济适用型类市场需求量与现状分析（4）福利类市场需求量与现状分析（产权/租赁，一手、二手、三手市场）

       6．该区域明星楼盘分析（住宅市场）:（1）历年明星楼盘界定（2）明星楼盘的分布及结构分析（3）明星楼盘的主要营销特点（4）明星楼盘的参与者与制造者（5）明星楼盘的溢价（6）未来明星楼盘的充要条件

       7．该区域畅销楼盘分析（住宅市场）:（1）畅销楼盘界定（2）畅销楼盘营俏特点（3）畅销楼盘畅销原因分析

       8．该区域滞销楼盘分析（住宅市场）:（1）滞销楼盘界定（2）滞销楼盘分布及结构分析（3）滞销楼盘的营销特点（4）滞销楼盘的参与者及损价（5）如何避免落入滞销楼盘

       9．该区域最受欢迎物业类型分析（住宅市场）:（1）最受欢迎物业界定（2）该区域最受欢迎物业比重及分布特点（3）该区域最受欢迎物业营销特点（4）该区域最受欢迎物业参与者及溢价特点（5）如何加入该区域最受欢迎物业阵营

       10．该区域文脉状况分析（居住文化:（1）该区域居住构筑物的演变与主因分析（2）该区域居住构筑物的文化归类（3）未来该区域居住构筑物的文化延伸

       11．该区域住宅租金水平分析:（1）该区域住宅均租水平总体分析（2）该区域住宅租金回报率分析（3）该区域住宅租金及租金回报率预测（4）该区域住宅租金对区位优劣的影响

       12．该区域住宅市场空置率分析（1）空置率界定（2）该区域商品住宅总空置率分析（3）该区域商品住宅空置率与开发量、需求量的关系分析（4）该区域商品住宅空置率的结构分布（5）该区域商品住宅未来空置率走势

       13．该区域住宅市场消费者分析

       注：由于开发项目不同，问卷内容不尽相同，问卷内容略

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我想找一份完整的广告策划书

       　为了保障产品顺利的推广，让更多的人知道，先准备一份产品推广策划书，记录着怎么推广。下面是由我为大家整理的“产品推广策划书模板范文精选”，仅供参考，欢迎大家阅读本文。

产品推广策划书模板范文精选(一)

一、竞赛项目

       　产品营销策划。

二、竞赛目的

       　1、调动学生学习积极性，强化学生学习的针对性。

       　2、提高学生营销策划能力。

三、竞赛安排

       　1、选手参赛选手为营销大专xx班全体学生，其它班级自愿参加。

       　2、奖项设一等奖x名、二等奖x名、三等奖x名，颁发奖励证书和奖品。

       　5、组织xx周星期三下午两点半开始进行决赛，由管理教研室负责决赛具体工作的组织与实施。

四、竞赛内容

       　包括制定营销策划方案、现场PPT展示与答辩两个部分。具体竞赛内容如下：

       　1、制定营销策划方案

       　本次营销策划竞赛项目指定以某种快速消费品作为竞赛商品。参赛选手自主选定现实市场中某一种快速消费品，联系生产、经销企业进行调查，了解产品市场情况，站在企业角度制定产品营销策划方案，并在规定时间内将营销策划方案递交竞赛组委会。营销策划方案具体要求参见附录。

       　2、现场PPT展示与答辩

       　现场进行营销策划方案PPT展示和答辩。参赛选手在规定时间内对赛前提交的营销策划方案进行现场PPT演示和陈述，同时回答评委的提问。

       　3、竞赛方式

       　①竞赛采用小组团队比赛的方式，每个参赛队由2名选手组成。

       　②竞赛分两个阶段进行。第一阶段完成产品营销策划方案，并于第二阶段进行前提交。第二阶段在竞赛现场进行，PPT展示营销策划方案并进行答辩，时间为12分钟，其中PPT陈述时间7分钟，答辩5分钟。第二阶段的两个环节比赛顺序由各参赛队赛前抽签决定。

       　5、成绩评判与名次排列办法

       　比赛采用分项得分，累计总分的计分方式。每个项目计100分，取各位评委评分的平均值计各队得分。累计总分办法为产品营销策划方案成绩计70%，现场PPT展示和答辩成绩计30%，两项得分之和为各队最后得分。按总分高低进行排序后记名次，若总分相同，第二阶段的两项总分之和高者名次列前。

五、选手须知

       　(一)赛点提供的设备

       　现场PPT展示和答辩的场地及设施：一间多媒体教室，多媒体投影仪一台、电脑一台，其中PPT采用xx版本。

       　(二)选手自备工具

       　各参赛队须准备U盘一个，将营销策划方案电子版和PPT演示的课件拷贝交竞赛组，并确保能正常使用。

       　(三)选手注意事项

       　1、各参赛队须自行认真制定营销策划方案，如果发现有大面积抄袭，该项成绩为零分。

       　2、各参赛队务必按时提交2份营销策划方案纸质材料、电子稿和PPT课件给竞赛组。

       　3、现场PPT演示陈述和答辩环节均有规定时间，在规定时间的最后1分钟和时间结束时，工作人员会给予提示，超时将根据情况酌情扣分。

       　4、陈述结束后，评委提出答辩题目，参赛队可自行准备，下一参赛队进行陈述。当下一参赛队陈述结束后，上一参赛队上台回答评委提出的问题，以此类推。

产品推广策划书模板范文精选(二)

       　五一的到来，让许多人可以好好的放松一下，不再有工作的压力。对于卖家来说不仅是一个重大的节日，更是网店积攒人气的一个机会。随着五一的到来，网店开始进入了旺季，能不能在这个季节取得很好的成绩，就看这个节日能给你带来多少人气，同时也是为这个季节奠定一个基础。

一、活动的目的

       　活动最主要的是能引来更多的流量，让更多地买家了解你的网店促销活动，让买家对你的促销活动得到认可，产生购买，从而达到预期销售。只有明确的目的才能把活动做得圆满。

        二、活动介绍

       　常用的活动有：降价 打折 限购 秒杀 抽奖 送赠品 满就送 优惠卷 限时抢购等，不管哪种活动只要开展的好，都会起到作用。比如降价：这个时候定要拿出一个不赚钱的宝贝去去冲销量和人气，通过这个宝贝去做铺垫，来刺激买家，让买家产生欲望。

三、活动主题

       　主题是吸引买家眼球的一个关键，要为你的主题起一个与这次活动想搭配的名字，字数不能过多，要简洁，干脆，精炼，能引导买家，让买家忍不住想看到底是怎么样的一个活动。比如：降价主题：五一，让你有心跳的感觉。

四、活动目标

       　不管做什么都要有目标，没有目标一切都是闲扯，目标并不是说说而已，要真正的去做，去实践 ，才能去实现目标。这个活动的目标有大概几点：大幅度提升销量，销售额明显增加。让店铺在网店中占有一席之地。让买家对店铺产生良好的印象。 有效的提升宝贝的权重。活动结束后回购率明显增加。

五、宣传推广

       　海报是用的最多的一种，我们为此付出的全都可以从海报上体现出来，是我们精心制作加不断修改出来的，但做事要突出活动的要点，不要白费了心血。要是预算比较高的，网站推广再也合适不过了，网站转化率比较高，是因为当一个人进去看到宣传后，不缺这样产品不会去点击的，要么就是推广带来的冲击力比较大，不看心里不是滋味。预算比较低的可以选择平台推广，但需要提前推广，跟用户提前打个预防针。

六、行动方案

       　1. 活动时间：20xx年x月x号-20xx年x月xx号 (可根据自己实际情况调整)

       　2. 活动原则：出现不可预料的事情时，促销和活动要灵活运用。选择性价比比较高的宝贝，这样才能让自己更有优势。可操作性要强，操作性不好的方案就算比较好运营时也大打折扣。要有好的创意，不能被竞争者同质化。方案运营起来要有良好的效益产生，没有效益还是空欢喜一场。

       　3. 活动细则：凡购买此产品都会享受最低的价格，买到满意的产品，买满多少再减多少。

七、方案运营总结

       　活动结束后要去总结得失，做一份详细的报表出来，方便研究，自己实战出来的东西是最宝贵的财富。结果是否成功和失败，看下成功在什么地方，失败在什么地方，找出自己的优点和缺点在哪里，然后弥补缺点上的不足，慢慢走上成功路。

产品推广策划书模板范文精选(三)

        一、推广目的

       　1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。

       　2、使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

       　3、提高品牌知名度和美誉度。

       　4、提高现场售点的产品的销量。

       　5、巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。

二、前期市场调查

       　本次市场调查主要是为xx岛生态矿泉水推广提供科学的依据。

       　调查内容：

       　1、管理层深度访谈。

       　2、营销人员小组座谈或问卷调查。

       　3、渠道调查：矿泉水销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策。

       　4、终端调查：矿泉水销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等。

       　5、经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地矿泉水市场的认识、是否有经销新品牌的计划等。

       　6、消费者调查：对生态矿泉水的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等。

       　调查地点xxx区域。

        三、产品策略

       　1、产品定位：品牌定位于中高档系列。

       　2、价格策略

       　(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。

       　(2)保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。

       　(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。

四、产品推广

       　1、广告方面

       　本公司针对xx岛生态矿泉水推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。

       　电视广告以市级台和县级台为主。报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的xx岛哦生态矿泉水进行宣传，以达到如下效果。

       　(1)在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣。

       　(2)提升企业及品牌形象。

       　2、促销

       　在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高xx岛生态矿泉水的知名度及销售额的效果。

       　3、事件营销

       　(1)赞助有重大影响的活动。

       　(2)为相关群体免费提供xx岛生态矿泉水五、电动车上市安排。

       　1、上市时间：xx。

       　2、上市区域：以xx为中心，向周边地区扩展。

五、终端策略

       　1、将部分优势终端建成，进一步提高xx岛生态矿泉水的影响力。

       　2、强化终端形象建设，提高终端销售力。

       　3、提高终端导购人员执行力。

        六、服务策略

       　1、开通服务热线，妥善处理客户投诉问题。

       　2、建立客户档案

       　3、询问客户建议，提高品牌美誉度，增强顾客忠诚度。

       　4、重视售前和售中服务工作，提高顾客成交率。

七、相关部门职责

       　1、招商部：主要负责整体招商方案的制定，招商活动的执行。

       　2、市场部：主要负责市场调研、营销策划和广告管理等工作。

       　3、销售部：主要负责产品的销售、行业一线信息及客户反馈意见的收集。

       　4、物流部：主要负责零配件的采购、产品的配送。

       　5、客服部：主要负责客户关于产品技术方面的咨询、产品售后服务工作。

八、工作进度安排

       　对xx岛生态矿泉水推广工作大体安排内容如下表所示。

       　xx岛生态矿泉水推广工作时间安排。

产品推广策划书模板范文精选(四)

一、整体分析

       　诞生于xx世纪初的xxx鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球，集复古、流行、环保于一身，是xx文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。

       　xx运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球xx多个国家和地区，运动用品专卖店和百货公司专柜超过xx家。xx在全球家喻户晓，是奢侈品同时也是普通人也能用有的，在国外销量与同行业遥遥领先。

       　鉴于其在国内消费者，多是xx后，就注定了校园是个很好的推广空间。

二、实际调查

       　1、到学校周边的xx专卖店里调查销售情况

       　2、到学生购物街了解学生的喜好，分析出大多学生的审美趋势。

       　3、到一些其他的专卖店去了解，再与xx的销量对比。

       　4、在学校通过问卷形式，了解同学们对xx的喜好程度。

三、本产品综合分析

       　图，表略去

       　结论：xx在校园有很大的市场前景。

        四、营销策略

       　1、大量的传单，让xx品牌深入人心。在学校各个位置通过宣传海报等的形式让同学们对xx有一个很全面，很亲切的认识。

       　2、走访寝室，实地推销。派团队亲自走访寝室，去宣传，推广。

       　3、举行晚会等发布会形式来展览产品。

       　4、在节假日促销，通过抽奖等的形式来刺激购买欲。

       　5、宣传售后服务，坚决保证质量第一。

产品推广策划书模板范文精选(五)

一、背景浅析

       　企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。

       　行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。与商家的诚信需要逐步建立。

       　在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。

二、目标群体

       　企业或组织团购：主要目标群体。

       　个人：辅助目标群体。

三、消费趋势分析

        四、产品优势

       　(功能、卖点、利益点)

五、产品定位与价格战略

六、营销导向下的产品质量与创新使命

       　市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。

       　首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用。其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应。再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等。

       　推广办法

       　(一)平台推广

       　1、新闻发布会

       　在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。

       　2、产品展示会

       　制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。

       　3、大型展会

       　首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。对其它客户进行产品详细介绍，这样做的目的可以提高我公司的知名度，而且还可以和其它客户进行交流，知己知彼，百战百胜。

       　4、装材商场(商家)展位推广

       　属于平台推广范畴，在一个消费群体不是大众化的行业，借助大众广告媒介所浪费的可能不只是那说不出的xx%广告费，而且费用过高，新成立的企业势必负担过重。找到与自己最贴近的商场，无非也就找到了最大的消费资源，一个新生的企业和消费者还相对陌生的商品，借助商场就站在了与品牌商同一个竞争平台上。

       　与商家合作最好的一点是可以省去了自己寻找、培训、建立同期维修服务站的费用。

       　(二)信息推广

       　资源库营销

       　可以利用柏拉图理论，抓住重点，因为一个公司xx%的利润通常来自于xx%的客户，我们可以对大客户进行详细的调查，从他们哪里可以了解一些对我公司产品的一些可取的评价和要求，我们可以再提供更完善的信息，满足对客户的要求。

       　另外，我们成立专门的电话营销中心(当然要有好的管理与详细的划分)，对部分客户尝试电话营销，或先进行电话推销，再派销售代表前往洽谈订单事宜，或对已形成合作关系客户，进行电话回访，关系维护。

       　开拓我们的新市场，发掘新客户，我们可以通过工博会得到客户的一些资料，比如Email或电话形式，来提供更详细的资料，加大力度推销我们的产品，询问对方的一些要求。

       　(三)通路推广

       　1、零售终端

       　可以在一类、二类城市成立自己的办事处与销售终端，好处是直接接近客户，方便与客户沟通，便与产品价格管理与质量问题处理。

       　2、网络推广与销售

       　利用人员推销、广告宣传手段等，满足通路需求，使产品快速通过中间环节达到铺货目的。在网络建设上，应先对目标市场进行市场调研，对市场潜力、成熟度有一定了解，将最后归整好的主要市场集中精粹力量，直接进驻，并以此作为样板，打造以此为一个小中心点的点面辐射。对终端开通绿色通道，营造销售气氛，制造热销事件，在此基础上增加产品份量，顺理成章的将产品推给分销商。另外，对个别市场(如工厂所在区或认识度很高的区域)，益守不益攻，应待基本成熟的时候一举拿下。

宣传策划书的具体格式

       广告策划书撰写格式

       一、题目：

       二、客户名称：

       三、产品名称：

       四、市场背景分析

       （一）目标市场：

       该类产品的消费者是谁？他们的年龄、性别职业、收入、文化、所处地域及购买行为特征和消费心态等。

       （二）消费偏好：

       消费者在购买或使用该产品时，喜欢中档还是高档？喜欢国产还是进口？在什么场合下使用？他们对产品有什么要求？

       （三）购买模式：

       购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

       （四）信息渠道：

       获得信息的渠道是什么？最早接触的媒体是什么？最依赖的媒体是什么？

       （五）竞争状况：

       目前市场上最受欢迎的该类产品品牌是什么？畅销原因？销售状况？消费者希望产品改进的方向是什么？

       （六）结论：

       五、市场策略（沿市场背景分析的思路，阐述该产品的市场策略）

       （一）市场营销目标：

       根据市场背景分析的结果设立该产品的市场营销活动中所要达到的目标。目标应当具体，并可测量。例如：在多长时间内销售额力求达到￥万元，市场占有率力求达到%。

       （二）产品定位：

       （三）产品分析：

       （四）竞争对象：

       竞争对手是谁？具有的优、劣势？广告宣传情况？

       六、广告策略（在市场策略背景下阐述广告策略）

       （一）广告目标：

       广告活动所要达成的目标？如知名度达到%等。

       （二）广告主题：

       广告诉求点。

       （三）广告表现风格：

       广告表现的特点。

       （四）广告口号：

       统筹全局，具有感染力、冲击力。

       七、广告创意

       （一）报纸广告：

       之一 篇

       （二）电视广告：

       之一 篇

       八、媒介策略

       （一）主要媒介和辅助媒介及组合

       （二）媒介组合和刊播频率

       （表格如下表格）

       九、预算分配

       包括调查、设计制作、发布及效果测定等。

       十、广告效果评估方案

       评估内容、时间、方式、方法等。

       广告策划撰写格式--媒介策略补充表- -

       媒介种类

       媒介选择

       规 格

       发布时间

       频 次

       总金额

       备 注

       范例：

       方正mp3随身听广告策划书范文

       方正mp3随身听

       目 录：

       第一部分 方正mp3免费试用大行动北京地区推广方案

       一. 幸运9月（征寻方正mp3免费试用者活动方案）

       二. 方正mp3校园风大型音乐节（方正mp3试用手记评选颁奖活动）

       第二部分 方正mp3全国推广活动的设想

       一. 引言

       二. mp3产品与市场的简要分析

       三. 产品推广策略

       四. 方正mp3的市场推广

       (一) 方正mp3连环推介活动动策划方案

       (二) 全韩感受方正mp3音乐节

       第三部分 校园推广方案及实施流程

       第四部分 附 件

       一. 方正MP3免费试用大行动（限量300台）简介

       二. 方正MP3新产品线介绍

       三. 成本分析及报价

       四. 物资准备明细

       五. 平面宣传物的设计与文字

       (一) 方正MP3数字随身听彩页文案

       第一部分 方正mp3免费试用大行动北京地区推广方案

       方正近期推出的系列MP3数字随身听充分发挥了方正科技在研发方面的实力，在加强MP3数字随身听产品功能的同时，极大的降低了成本和价格。为mp3的尽快普及创造了条件。

       为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受，也为了方正mp3在众多竞品中能脱颖而出，特策划推出方正系列mp3免费使用大行动的北京地区推广活动方案。

       （方正mp3免费试用大行动活动简介见附件1）

       一. 幸运9月（征寻方正mp3免费试用者活动方案）

       目的：

       在北京地区的各大中学生中征寻方正系列mp3的免费试用者50名

       利用本次的征集活动在目标消费群中形成对方正mp3的深刻印象

       树立方正mp3在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象

       通过对方正mp3的试用，及试用手记的评选加深口碑的传播

       对象：北京所有的大中学生、时尚消费者

       方式：产品咨询销售＋mp3试用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞）

       时间选择：9月16日（周日）（选在开学的第二个周末便于学生参加）

       地点选择：1）当代商城广场（或人民大学）

       2）中关村海龙大厦广场

       3）西单科技文化广场

       〖场地选择理由〗海淀是北京各学府相对集中的地区，人大（当代）是享有很高知名度的文史类院校，且在学府分布中占较为中心的位置；海龙是海淀高科技的象征，多数电脑、IT产品选择在此作发布活动；西单是北京市著名的商业中心（西单图书大厦紧靠其侧，是学生相对集中的地区）。

       程序安排：

       AM: 8：00 布置场地（产品销售咨询区、中央演出台）

       8：30 开始散发产品宣传单页（印有随机抽奖号<200张>）3000

       张

       9：00 方正mp3产品销售咨询开始进行（5～10名方正销售工

       程师）

       10：00 动感舞蹈（1）

       10：05 主持人宣布“幸运9月”方正mp3大型推广活动开始，讲解中奖规则（在200张印有抽奖号码的宣传单页中分4次抽出50名幸运试用者。）

       10：20 请方正科技的技术人员（1名）介绍方正mp3系列

       随身听。

       10：35 抽出10名mp3试用者（方正销售部经理）

       10：40 对10名幸运者进行方正mp3产品知识的简单提问（如没有答上来，可将答题权交给现场观众，并赠送纪念品。以下相同）然后在台侧签署“方正mp3试用协议”(由方正提供)及介绍”试用手记“的书写要求。

       10：55 歌曲演唱（2）

       11：05 抽出第二轮10名mp3试用者（方法同上）

       11：25 讲解CD转mp3的软件使用方法（方正技术员1名）现场提问送纪念品

       11：40 抽出第三轮10名mp3试用者

       11：50 “全韩感受HOT摹仿秀”（3）

       12：05 现场游戏和提问

       12：20 抽出第四轮20名mp3试用者

       12：35 主持人宣布“下一次手记评选颁奖会再见！”

       12：40 结束，整理会场。

       （注：本次活动文娱演出部分由lilee文化演出服务公司提供合作。）

       信息传递：

       1）北京各大专院校张贴活动海报1000张（10张/学校），（活动前一周开始）。

       2）北京各方正核心销售点和代理机构张贴活动海报（半月前）。

       3）北京各方正核心销售点和代理机构摆设活动宣传单。

       4）方正mp3免费使用大行动媒介宣传计划

       媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集

       杂 志 7.18 —— 8.18-9.1

       网 络 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14

       报 纸 7.18 —— 8.15-9.10

       广 播 7.18 —— 9.1-9.14

       方正网 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14

       新 闻 活动预告及宣传

       物资准备（见附件2）

       活动成本及报价（见附件3）

       二. 方正mp3校园风大型音乐节（方正mp3试用手记评选颁奖活动）

       方案另附

       方案思路：

       1）流行音乐、动感组合、青春旋律

       2）五十年国际音乐发展鉴赏

       第二部分 方正mp3全国推广活动的设想

       方正mp3市场推广计划书

       一. 引言

       mp3作为一种新兴的数码产品在中国这个大的市场环境中仅仅是泛起了层层涟漪……到底谁能撬动这一市场？到底谁将成为这一领域的霸主?

       二. mp3产品与市场的简要分析

       1. mp3与同领域的CD、MD、Walkman等有着直接的竞争关系。

       2. mp3具有技术上的先进性和对同领域传统产品的升级替代潜质。

       3. mp3属于兴趣偏好产品，概念上的引导尤为重要。

       4. 面对学生市场，合理的价位是实现目标消费的基石。

       5. 影响mp3消费实现因素的排序为：时尚－合理价格－产品功能。

       （注：相关依据详见附件。）

       三. 产品推广策略

       以针对于目标消费群的推广活动为主体，配合指向性媒体及核心代理商的强化，产生积极拉动。从而实现理想的销售目标。

       四. 方正mp3的市场推广

       1. 目标消费群：全国的大中学生、时尚消费者。

       2. 推广的主导思想：

       在全国的大中学生中，制造购买拥有方正mp3的风潮。促其发展成为一种时尚和潮流！

       3. 推广范围:

       六个重点城市(北京、南京、杭州、武汉、成都、西安。)及全国其它地市。

       (一) 方正mp3连环推介活动策划方案

       推广方案说明：配合“方正mp3免费试用大行动”实施地面推广，直达目标消费群，强化互动效应，有力提升方正mp3系列产品的实际销售。

       方案内容：

       在6个重点城市的核心店，安排进行“方正mp3系列产品的多媒体推介课堂”同时辅以“方正mp3幸运试用者”的产生，营造轰动氛围，推进产品销售。

       时间选择：8月15日～9月20日（选择每周的双休日（周六、日）Am 10:00～11：30）

       进度安排：每周巡回一个城市，具体安排见下表：

       方正mp3连环推介活动进度安排：

       时 间 8月18、19日 8月25、26日 9月1、2日 9月8、9日 9月15、16日 9月22、23日

       城 市 北 京 南 京 杭 州 武 汉 成 都 西 安

       地点选择：各重点城市核心店（方正专卖店）内。或在店外广场搭设临时展棚。

       试用者征选：在推介活动的实施过程中每天产生5名“方正mp3”的幸运试用者。一个城市两天共产生10名试用者（试用者可完成和参加试用手记的评比）。

       方正mp3幸运试用者享有权利：

       1.免费试用一个月，全额退款。（100％）

       2.可以半价购买产品。（几率100％）

       3.可能免费获赠产品。（33.3％）

       物资与设施准备：

       大型投影仪

       5.1声道高保真音响系统

       笔记本电脑

       方正多媒体课堂的布展

       方正mp3系列产品多媒体推介课程的编制（PowerPoint）

       人员安排：由×××公司负责

       关系配合：

       由方正科技介绍推荐核心代理商。

       嘉鸿盛世公司与核心代理商联系沟通，保障活动顺利进行。

       活动告知（信息传递）：

       1.“方正mp3免费试用大行动”媒体告知

       2.店内及其它相关场所张贴“推介活动海报”

       3.校园和核心店散发“推介活动传单”

       4.重点城市指向性媒体（备选）

       方正mp3免费试用大行动粗略媒体安排：

       媒 体 确 定 活 动 预 告 征 集

       杂 志 7.18 —— 8.18-9.1

       网 络 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14

       报 纸 7.18 —— 8.15-9.10

       广 播 7.18 —— 9.1-9.14

       方正网 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14

       新 闻 活动预告及宣传

       （注：针对各重点城市的实地告知行为应在连环推介活动开始前2周进行。）

       费用核算及方案报价：

       详见附件

       连环推介活动的相关意义：

       1.直接对目标人群进行推荐和教育，能有力的刺激消费，提高销售额度。

       2.与“方正mp3免费试用大行动”相呼应，加强互动效应，提升两个方案的执行效果。

       3.强化核心店的终端力度，提高实际销售。

       4.完善终端造势行为，提升媒体投放的实效。

       5.在学生受众中努力营造拥有“方正mp3”的潮流。形成时尚带动。

       (二)全韩感受方正mp3音乐节

       1）送mp3记忆体

       2）韩风歌舞

       3）现场销售（核心店取票）

       第三部分 校园推广方案及实施流程

       推广活动对象：北京大中学生

       场所选择：十所院校（大学7所、中学3所）；西单图书中心。

       时间：9月12日开始每周三、四下午4点～5点半 至十月底

       联络：方正公司联系学校学生会，提供活动场所。（礼堂或阶梯教室，人数要求300人左右。）

       目的：宣传介绍方正科技新推出的5款mp3随身听系列产品

       提供免费试用机会，体验产品。

       结合拍卖形式和纪念版的发售加深对产品的印象。

       营造使用方正mp3的时尚。

       活动卖点：（兼大中院校学生会联络书）（文案另附）

       高科技数码产品推动进步人生

       感受精彩国际拍卖氛围（英格兰式、荷兰式）

       活动告知：已确定的媒体组合及校园海报（海报文案另附）

       造势：活动实景摄录及媒体报道和炒作。

       推广活动流程：（下午）

       3：30 布置会场，咨询销售产品

       4：00 开场白（方正mp3免费试用办法介绍）

       4：10 方正mp3系列产品介绍（多媒体）。

       4：40 产生试用者（×名）（第一高潮）

       4：50 宣布拍卖规则

       5：00 英格兰式拍出5个特号产品（特号指产品下线号、序列号等）

       5：20 荷兰式拍卖拍出方正－6180一款（第二高潮）

       5：30 主持人宣布结束 （在高潮中结束）

       参考：幸运9月（征寻方正mp3免费试用者活动方案）

       第四部分 附 件

       一. 方正MP3免费试用大行动（限量300台）简介

       1. 活动对象：全国所有的大中学生、时尚消费者

       2. “方正MP3全国范围300台免费试用大行动！”整体思路

       利用所有的媒体将方正新品MP3的全国范围300台免费试用活动作整体介绍。大致思路：重点六个城市（北京、南京、杭州、武汉、成都、西安）免费试用：200台，其它各地：100台。在免费试用一个月后，向方正提供其试用一个月的使用手记。手记进行评选，评选100篇文章，此100个试用者可享受升级—即免费获得产品；另200个试用者加100元，即可获得产品。

       3. 免费试用活动流程

       4. 活动细则

方正MP3迷你网站和SOHU以保证用户的有效访问，Sohu网方正MP3 Minisite具有方正电脑网站链接；

试用机指定领取地点为各地核心代理商处，试用者须签署试用协议，并提供有效证件在规定时间内领取试用机，试用协议由方正公司统一出具提供给代理商；

Sohu网提供足够大的邮箱供有奖征文投稿，邮箱用户名及密码为Sohu与方正共享。

       5. 活动节奏

       媒体

       确定 活动

       预告 征集 收集

       信息 选择 寄出

       奖品 回收

       奖品 后续

       工作

       杂志 7.18 —— 8.18-9.1 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20

       网络 7.25 8.6-8.14 8.15-9.14 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20

       报纸 7.18 —— 8.15-9.10 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20

       广播 7.18 —— 9.1-9.14 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20

       方正网 7.18 8.6-8.14 8.15-9.14 9.15 9.20 9.20 10.20 10.20

       新闻 活动预告及宣传 —— —— 跟踪报道

       宣传策划书的具体格式：

       一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。

       二、活动背景。

       三、活动目的及意义。

       四、活动名称。

       五、活动目标。

       六、活动开展。

       七、经费预算。

       八、活动中应注意的问题及细节。

       九、活动负责人及主要参与者。

       策划书定义：

       策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本;策划书写作。策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

       好了，关于“完整的广告策划书模板”的话题就到这里了。希望大家通过我的介绍对“完整的广告策划书模板”有更全面、深入的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。